家用吸尘器设计心理评价的实证研究
发布时间:2018-04-08 09:08
本文选题:顾客价值理论 切入点:家用吸尘器 出处:《江南大学》2007年硕士论文
【摘要】: 中国消费者消费水平的提高导致其追求更高质量的生活品味。这一变化使得中国小家电市场得以快速发展。本文选取处于行业发展期的小家电—家用吸尘器作为研究对象,以家用吸尘器产品的现有消费群作为调查对象,通过实证研究以获得他们对吸尘器产品的主观心理评价。 论文通过资料收集,深入研究了家用吸尘器的行业、产品特点及市场情况,将顾客价值理论引入家用吸尘器产品设计心理评价的实证研究,通过对购买使用家用吸尘器的消费者的深度访谈,识别家用吸尘器的顾客价值要素,即主观评价项目,并细化成满意度问卷的60项刺激变量,通过因素分析将消费者对家用吸尘器的心理评价因素简化到10个主因素:多功能因子、方便因子、外观造型因子、材料因子、品牌因子、广告促销因子、性能因子、可持续购买因子、色彩因子和净化空气因子。其中核心因素是“家用吸尘器产品的多功能因子”。研究结果表明,对于家用吸尘器产品来说,新技术的运用、多功能的实现,使消费者在基本层面的价值要素中不断地发现吸引他们的新价值,同时对于其他层面的价值,消费者又表现出与对待成熟产品相同的价值需求,即重视产品的个性与品位、在乎品牌形象、重视产品服务等。本研究结果具有良好的信度和效度,可以为国内家用吸尘器行业在现有消费者群巩固的基础上进行新的市场扩展提供依据。
[Abstract]:The improvement of consumer consumption level in China leads to the pursuit of higher quality of life taste.This change makes China's small home appliances market rapid development.In this paper, the household vacuum cleaner, which is in the developing stage of the industry, is chosen as the research object, and the existing consumer group of the household vacuum cleaner product is taken as the investigation object, and their subjective psychological evaluation of the vacuum cleaner product is obtained through the empirical research.Through the data collection, the paper deeply studies the industry, product characteristics and market situation of household vacuum cleaners, and introduces the customer value theory into the empirical study of psychological evaluation of household vacuum cleaners product design.Through in-depth interviews with consumers who purchase household vacuum cleaners, the customer value elements of household vacuum cleaners, that is, subjective evaluation items, are identified and refined into 60 stimulus variables of the satisfaction questionnaire.Through factor analysis, the psychological evaluation factors of household vacuum cleaners are simplified to 10 main factors: multifunction factor, convenience factor, appearance modeling factor, material factor, brand factor, advertising promotion factor, performance factor, etc.Sustainable purchase factor, color factor and purifying air factor.The core factor is the multifunctional factor of household vacuum cleaner products.The results show that, for household vacuum cleaner products, the application of new technology and the realization of multi-function make consumers constantly find new values that attract them in the basic level of value, and at the same time, the value of other levels.Consumers also show the same value needs as mature products, that is, pay attention to the personality and taste of products, care about brand image, and attach importance to product services and so on.The results of this study have good reliability and validity, which can provide a basis for the domestic household vacuum cleaner industry to expand the market on the basis of the consolidation of existing consumer groups.
【学位授予单位】:江南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:TM925.31
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,本文编号:1720946
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