事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响——基于企业慈善营销

发布时间：2018-04-11 22:41

  本文选题：慈善营销 + 事业涉入度　； 参考：《华东经济管理》2014年02期

【摘要】：文章探讨了慈善营销中,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应的影响。研究结果表明:事业涉入度和信息描述方式对消费者响应都存在显著的影响。事业涉入度较高或信息采用正面描述方式时,消费者响应更为积极。同时,事业涉入度和信息描述方式对消费者响应还存在交互效应,当事业涉入度较低时,信息采用正面描述方式能够产生更积极的消费者响应,但当事业涉入度较高时,信息采用负面描述方式时消费者响应更为积极。据此,文章为企业选择慈善事业开展合作、设计相应的广告信息内容提出了有益的营销启示。
[Abstract]:The article discusses the influence of the way of business involvement and information description on consumer response in charity marketing . The results show that the consumer response is more positive when the enterprise involvement is high or the information is in a positive way .

【作者单位】： 中山大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金青年项目(71202089) 广东省自然科学基金自由申请项目(S2013010012249) 中央高校基本科研业务费专项资金项目(12wkpy49)
【分类号】：F274;D632.9

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1737986