广告作为一个美学范畴

发布时间：2018-04-20 02:00

  本文选题：美学 + 广告　； 参考：《广告大观(理论版)》2011年06期

【摘要】：作为某种广而告之的宣传形式,广告的内容无所不包,但目的都在于使尽可能多的人响应和支撑广告发出方的预期并让其获利。本文指出,广告作为一个美学范畴主要有两方面的根据。一方面,广告的制作不仅要运用艺术的形象性和感染力等形式特征或功能,而且广告本身也可以同时就是艺术作品;另一方面,出于现代化运动对主体性的压力和刺激,广而告之成为人的美学观照的普遍类特征,即在被告知或参与中慰藉或实现自我。广告作为美学范畴是知识和技术双重挤压的产物,同时也体现了知识和技术在美学意义上的体制化异化。
[Abstract]:As a form of advertising, the content of advertising is all-encompassing, but the purpose is to make as many people as possible respond to, support and profit from the expectations of the advertising issuer. This paper points out that advertising as an aesthetic category has two main bases. On the one hand, advertising should not only make use of the formal features or functions of art, such as the image and appeal of art, but also the advertisement itself can be a work of art at the same time; on the other hand, due to the pressure and stimulation of the modernization movement to the subjectivity, Advertising becomes the universal characteristic of human aesthetic view, that is, comfort or realization of self in being informed or involved. Advertising, as an aesthetic category, is the result of the double extrusion of knowledge and technology, and it also reflects the institutional alienation of knowledge and technology in the aesthetic sense.
【作者单位】： 北京师范大学政治学与国际关系学院;
【分类号】：F713.8

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 杨雪云;后现代社会理论对社会学的启示及其局限[J];安徽大学学报;2005年01期

2 董静;;浅析现代广告中女性身体消费意象[J];安徽文学(下半月);2010年04期

3 李传印;邓锐;;略论主观历史图景的意义转换性[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2007年05期

4 卢玲;石玉虎;;浅析女性主义对体育的认识与作用[J];安徽体育科技;2009年05期

5 黄宝富;;后现代语境中喜剧形式的现代性诉求——电影《斗牛》分析[J];北京电影学院学报;2010年02期

6 周燕妮;;解读我国新影视喜剧中的后现代主义元素——基于电影《花田喜事2010》的个案研究[J];北京电影学院学报;2011年02期

7 陆益龙;;社会主义市场转型中的文化矛盾[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2009年03期

8 孙翠玉;;“女性范例”:“消费社会”意识形态的女性规训——布希亚思想的女权主义探微[J];北方论丛;2007年05期

9 景君学;;差异与和谐:后现代主义的自我超越[J];北方论丛;2008年02期

10 巩少伟;;符号误读与消费文化趋同化[J];北方论丛;2009年06期

相关会议论文 前10条

1 褚松燕;;风险社会中的政府诚信体系建设[A];政治改革与政府转型[C];2003年

2 吕尚彬;;后现代广告：人本观广告的新形态[A];全球信息化时代的华人传播研究：力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集（上册）[C];2004年

3 张之沧;姚国宏;;论福柯的性道德的虚无主义[A];“萨特与当代思想”国际学术讨论会论文集[C];2005年

4 陈莹;;自我认同与大学生身体消费现象研究[A];福建省社会学2006年会论文集[C];2006年

5 严志兰;;加速还是缓解社会学危机:后现代主义社会理论与社会学理论转型[A];福建省社会学2008年会论文集[C];2008年

6 米琳;;《看见月亮了吗?》的后现代性解读[A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集[C];2005年

7 韩瑞霞;;互联网对拉斯维尔5W模式的冲击[A];中国传媒大学第一届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会文集[C];2007年

8 吴贻刚;苏小霞;张军献;;“范式之争”与体育社会学研究中后现代主义的崛起[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集（2007年度）（哲学·历史·人文学科卷）[C];2007年

9 罗云锋;;群体心理学与大众传媒研究[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（青年学者文集）[C];2008年

10 何海兵;;后马克思主义理论评介[A];马克思主义 中国探索与当代价值：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）马克思主义研究学科卷[C];2009年

相关博士学位论文 前10条

1 吐尔地·卡尤木;维村社会的变迁[D];中央民族大学;2011年

2 王文棣;河西走廊民族社区协调发展研究[D];兰州大学;2010年

3 管小其;启蒙的后现代反思[D];黑龙江大学;2011年

4 李泽清;现代信息技术教育特性探析[D];东北大学;2010年

5 唐健君;审美伦理视域中的身体问题研究[D];陕西师范大学;2011年

6 景银辉;“文革”后中国小说中的创伤性童年书写[D];上海大学;2010年

7 张洪春;少数民族思想政治教育接受过程研究[D];中南大学;2010年

8 翟玉龙;人力资本与少数民族就业能力关系研究[D];云南大学;2011年

9 洪长安;环境问题的社会建构过程研究[D];上海大学;2010年

10 袁真富;驰名商标异化的制度逻辑[D];上海大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 杨彦杰;鲍德里亚的符号学理论及其在传播学上的影响研究[D];安徽大学;2011年

2 晨曦;转型期中国人物报道创新研究[D];南京师范大学;2011年

3 江翠峰;电视广告中“健康”的符号化及其消费研究[D];南京师范大学;2011年

4 李晓波;论德里达对“历史终结论”的解构[D];四川师范大学;2011年

5 彭学咏;视觉文化场力中的徐，

本文编号：1775713