汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位
本文选题:汽车广告 + 多模态隐喻 ; 参考:《无锡商业职业技术学院学报》2015年04期
【摘要】:Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理。
[Abstract]:Forceville's multimodal metaphor holds that conceptual metaphors based on language symbols are not comprehensive. Other media such as sound, color, spatial layout, etc. can also be used to express concepts. As an expression of strong persuasion, advertising uses graphics, audio and video to move consumers. The article is intended to be from the angle of multimodal metaphor. Taking the successful automobile advertising as an example, combining with Maslow's theory of needs hierarchy, this paper analyzes the target difference of the audience of different brands of automobile advertising, and reveals the intrinsic motivation and operation principle of automobile advertising.
【作者单位】: 华东理工大学;
【分类号】:F713.81
【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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,本文编号:1791529
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