针对药品广告真实性的质疑

发布时间：2018-04-23 19:34

  本文选题：药品广告 + 真实性　； 参考：《装饰》2016年03期

【摘要】：对于药品广告信息传达的真实性的考察,除了最为关键的产品功能的陈述外,还涉及适用人群和具体症状的描述,以及理想化的预期疗效。客观地说,广告毕竟不是产品说明,只是经过视觉设计而具有拟真效果的一种形象修辞。对药品广告真实性的质疑因此而生,质疑不在于应不应该真实,而在于能否唯广告的真实性是问。本文从广告设计的道德规范切入,以药品广告真实性的症结之喻、真实性的修辞术比较、真实性的阐释深度三个不同角度来探讨药品广告在信息传播、形象修辞和设计阐释方面的特殊性。
[Abstract]:In addition to the statement of the most critical product function, the investigation of the authenticity of drug advertising information involves the description of applicable population and specific symptoms, as well as the idealized expected curative effect. Objectively speaking, advertising is not a product description, but a figure of speech with visual design. The question about the authenticity of drug advertisement is not whether it should be true, but whether it is true or not. In this paper, from three different angles, the moral norms of advertising design, the crux of the truth of drug advertising, the rhetorical comparison of authenticity, and the depth of interpretation of authenticity, this paper discusses the spread of information in drug advertising. The particularity of figure rhetoric and design interpretation.
【作者单位】： 清华大学美术学院;
【分类号】：J524.3

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本文编号：1793313