广告的妙引巧连

发布时间：2018-04-25 04:10

  本文选题：大白兔 + 广告作品　； 参考：《汉语学习》1992年05期

【摘要】：正随着我国国民经济的迅速发展,广告事业也日趋繁荣起来。广告不但在促进生产、搞活流通、传播信息方面发挥了重要作用,而且也为人们的日常生活增添了色彩,很多广告作品以其颇具匠心的新奇性、艺术性给人以很高的艺术享受。 要使广告收到较好的宣传效果,广告作品的语言必须精雕细琢,刻意求新。引用作为一种修辞手段,越来越广泛地运用到广告语言之中,而且在引用方式上变化多端,异彩纷呈。 广告中的引用内容,主要是成语、惯用语等人们非常熟悉的语句,作者巧妙地把广告的主要信息内容镶嵌或连接在引用的语句上,造成独特的艺术效果,达到宣传的目的。
[Abstract]:With the rapid development of China's national economy, advertising is also becoming more and more prosperous. Advertising not only plays an important role in promoting production, invigorating circulation and disseminating information, but also adds color to people's daily life. In order to get a better advertising effect, the language of advertising works must be refined and deliberately innovative. As a rhetorical device, citation is more and more widely used in advertising language. The citation content in the advertisement is mainly the idiom, idiom and so on very familiar sentence, the author ingeniously inlays or links the main information content of the advertisement on the quoted sentence, causes the unique artistic effect, achieves the propaganda goal.
【作者单位】： 辽宁省锦州师范学院中文系

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