民国广告研究的美术学视角

发布时间：2018-04-27 05:00

  本文选题：广告研究 + 术学　； 参考：《美术》2015年03期

【摘要】：正广告究竟是科学还是艺术?对于这个老问题,学术界已经不再进行非此即彼的解答,而是逐渐看到广告学是一门艺术与科学的交叉学科。但是,由于广告与文化现象和视觉呈现的密切联系,毕竟使得美术学的视角在民国广告研究中也逐渐成为一直不占主流、但也不可或缺的研究力量。回顾整个20世纪上半期中国广告研究中,美术学视角的广告研究,与心理学、经济学、管理学等社会科学视角的广告研究形成基本平衡的互补局面。一、美术学与广告设计研究也许在一般人的眼中,"广告"天然就等同于"广告画"或者"广告设计",因而理所应当地属于人文学科的范畴。但
[Abstract]:Is advertising science or art? For this old question, the academic community no longer answer one or the other, but gradually realize that advertising is an interdisciplinary subject of art and science. However, due to the close relationship between advertising and cultural phenomena and visual presentation, the perspective of fine arts has gradually become the mainstream, but also an indispensable research force in the study of advertising in the Republic of China. In the first half of the 20th century, the advertising research from the perspective of fine arts and social sciences, such as psychology, economics, management and so on, formed a basic balanced and complementary situation. First, the study of art and advertising design may be regarded as the natural equivalent of "advertising painting" or "advertising design" in the eyes of ordinary people, so it belongs to the category of humanities. But...
【作者单位】： 北京大学现代广告研究所;中国艺术研究院;
【分类号】：J524.3

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本文编号：1809269