材料,原创的起点

发布时间：2018-04-29 08:26

  本文选题：手机广告 + 电视广告　； 参考：《美术观察》2014年04期

【摘要】：正记得看过一段电视广告,内容如下:亿万年前一座山峰上的巨石,经过阳光雨雪的长年侵蚀,崩裂成无数碎石汇入溪流。其中有一块不大不小的石头,先是随着流水翻滚、磕碰,逐渐被磨去了棱角,后来变成浑圆的卵石被冲到了岸边。又过了多少岁月,小溪边出现了一双洁白的赤脚,一个女人弯腰捡起了这颗卵石,凑到耳边深情地说了一句:"Hello,MOT0……"这则手机广告要传达的信息无疑是明确的:千锤百炼、浑然天成、朴实无华……摩托罗拉的产品不仅耐用,而且是大自然钟灵毓秀的结果,拥有超越人工设计的7术美感。然而,该广告的高明之处还在于,如果少了人类的偶然捡取,石头还是石头;如果人类不对着它说话,顽石就不会成为手机,充其量只是未经加工的原材料罢了。从材料何以成为艺术的角度讲,这则广告至少涉及三个重要因素:一是时间,二是机遇,三是眼光。无论是人工现
[Abstract]:I remember watching a television advertisement that read: billions of years ago, a huge rock on a mountain, after years of sun, rain and snow erosion, broken into countless gravel into streams. There is a small stone, first rolling with the water, bumping, gradually sharpened the corner, then turned into a round pebbles were washed to the shore. How many years later, a pair of white bare feet appeared by the brook, a woman stooped to pick up the pebble, and said affectionately to her ear: "Hellou MOT0." The message of this mobile-phone ad is unquestionably clear: a thousand trials, a natural success, simple and unpretentious. Motorola's products are not only durable, but also the result of nature, with a 7-way aesthetic beyond artificial design. But what makes the ad so brilliant is that if it is not picked up by chance, it will be stone; if man does not speak to it, the stone will not be a mobile phone, at best it will be raw material. From the point of view of why materials become art, this advertisement involves at least three important factors: time, opportunity and vision. Whether it's manual.
【分类号】：J205

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本文编号：1819159