批判的向度:现代广告的艺术说辨析

发布时间：2018-04-29 10:03

  本文选题：现代广告 + 艺术　； 参考：《深圳大学学报(人文社会科学版)》2007年05期

【摘要】：关于广告艺术说的争论由来已久。这种争论存在着实证和批判两个向度,我们这里对"广告艺术说"论争脉络的梳理和认知立足于后者。从艺术的历时性考察,广告与艺术的关系有很大不同。就古典艺术而言,广告与艺术有许多相似之处:二者都是一种独立的文化形态;都是以"艺"为核心内容的审美文化;都面临相似的功利性问题;都表现为一种平和而非激越的文化样态;都表现为一种肯定文化。但就现代主义艺术而言,广告与艺术则具有完全不同的性质和功能。而就后现代主义艺术而言,广告与艺术又具有某种暗合关系,后现代主义艺术家的实践打破了艺术和生活之间的界限,被视为大众文化的广告成为了艺术。
[Abstract]:The controversy about advertising art has a long history. There are two dimensions of this argument: positivism and critique, and our understanding of the controversy is based on the latter. From the diachronic perspective of art, the relationship between advertising and art is very different. As far as classical art is concerned, advertising and art have many similarities: they are both an independent cultural form, aesthetic culture with "art" as the core content, similar utilitarian problems, and so on. Both show a peaceful rather than agitated culture; they all express a positive culture. But as far as modernist art is concerned, advertising and art have completely different nature and function. As far as post-modernism art is concerned, advertising and art also have a certain coincident relationship. The practice of post-modernist artists breaks the boundary between art and life, and is regarded as a popular culture of advertising has become art.
【作者单位】： 复旦大学新闻学院
【基金】：复旦大学文科科研推进计划“金穗”科研项目(07JS062)
【分类号】：G206;J524.3

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 邵子华;;论戏剧冲突与人生双极性的同构关系[J];阿坝师范高等专科学校学报;2006年02期

2 李明;金燕;王芹;;触类为象,合义为征:也谈电影艺术的象征[J];阿坝师范高等专科学校学报;2010年01期

3 张器友;20世纪末我国文学颓废主义论纲[J];安徽大学学报;2004年01期

4 姜继红;全面建设小康社会视野下的消费观念嬗变[J];安徽大学学报;2004年02期

5 田义贵;;试论《红岩》文本的传播效果[J];安徽大学学报;2006年01期

6 李明;;晚期资本主义文化逻辑与大众文化[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年01期

7 吕美生;孔正毅;;程朱理学的现代审视[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年04期

8 包鹏程;《奥德赛》的结构与潜结构[J];安徽教育学院学报;2001年02期

9 裴德海;;中国文学悲剧意识的流变与依赖[J];合肥师范学院学报;2008年01期

10 张鹏飞;;论新生代女性文学的审美情趣[J];合肥师范学院学报;2008年04期

相关会议论文 前10条

1 王文远;;以党的十七大精神为指导 把高校建设成为和谐社会的典范[A];着力提高高等教育质量，努力增强高校创新与服务能力——北京市高等教育学会2007年学术年会论文集（上册）[C];2008年

2 徐小立;秦志希;;广告与消费主义文化的传播[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

3 贺建平;;消费社会的炫耀性消费与广告的意义建构[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

4 梁笑梅;;20世纪巴蜀文学地域的空间形态研究层序[A];巴蜀作家与20世纪中国文学研究论文集[C];2006年

5 邓经武;;何其芳与“花间词”及其文化启示[A];巴蜀作家与20世纪中国文学研究论文集[C];2006年

6 张大为;;文学的诗化与诗学的重构：走向一种真正的后现代主义[A];新世纪中国新诗国际学术研讨会论文集[C];2006年

7 李红秀;;新世纪文学与大众传媒[A];中国当代文学研究会第十四届学术年会论文集[C];2006年

8 钱文亮;;道德归罪与阶级符咒：反思近年来的诗歌批评[A];新诗研究的问题与方法研讨会论文集[C];2007年

9 孙玉石;;郭沫若关于艺术与自然关系的思考(下)——一个浪漫主义诗人的艺术沉思[A];“郭沫若在重庆”学术讨论会论文集[C];1985年

10 蔡震;;郭沫若前期文艺思想与我国文化传统的关系[A];郭沫若研究第二辑[C];1986年

相关博士学位论文 前10条

1 金哲;平面化：后现代文化表征的多维阐释[D];哈尔滨师范大学;2010年

2 夏桂平;基于现代性理念的岭南建筑适应性研究[D];华南理工大学;2010年

3 及云辉;全景画美学研究[D];东北师范大学;2010年

4 董秀丽;20世纪90年代女性诗歌研究[D];南开大学;2010年

5 廖卫华;消费主义视角下城市遗产旅游景观的空间生产[D];暨南大学;2010年

6 孙敏明;庄子“游”的人生哲学研究[D];浙江大学;2011年

7 王瑛;建筑趋同与多元的文化分析[D];西安建筑科技大学;2001年

8 胡亚敏;詹姆逊·新马克思主义·后现代主义[D];华中师范大学;2002年

9 孙泽学;社会主义初级阶段文化建设研究[D];华中师范大学;2002年

10 刘惊铎;道德体验论[D];南京师范大学;2002年

相关硕士学位论文 前10条

1 闻婧;古代青铜器纹饰与传统建筑彩画纹饰的语义探究[D];安徽工程大学;2010年

2 连青;后现代广告设计语言的风格及其操纵性[D];安徽工程大学;2010年

3 张小横;女性身体的丑怪书写[D];广西师范学院;2010年

4 潘瑜;客家祠堂文化研究[D];广西师范学院;2010年

5 刘艳艳;人体在广告摄影中的应用及传播效果研究[D];浙江理工大学;2010年

6 耿蕾;后现代音乐思潮及其对中国的影响[D];大连理工大学;2010年

7 汪玉;当代消费文化对室内环境设计影响研究[D];浙江农林大学;2010年

8 佘颖玲;审美反抗与审美救赎[D];湘潭大学;2010年

9 李萍;春节晚会的意识形态幻象研究[D];湘潭大学;2010年

10 沈丽琴;论广告对当代生活方式的影响[D];湘潭大学;2010年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 饶德江;章俊;;现代广告视觉转向的文化批判[J];艺术·生活;2006年02期

2 李艳芳;现代广告语言艺术解析[J];吕梁高等专科学校学报;2003年04期

3 胡青宇;胡新宇;;偏离现实的现代广告艺术[J];声屏世界;2006年11期

4 张芳芳;;浅谈传统民间艺术元素在现代广告中的应用[J];作家;2009年02期

5 姜敏;王文权;;人文关怀在现代广告中的体现[J];电影评介;2009年03期

6 刘玉姣;;浅谈现代广告设计与创意[J];大众文艺;2010年10期

7 许少康，王振华;论文化因素对现代广告的作用[J];上海科技翻译;1994年04期

8 柳芸,严明;民间艺术色彩在现代广告中的应用[J];长沙大学学报;2002年03期

9 蔡勇;从Advertising到MC:现代广告理念的嬗变和拓展——《MC:拓展广告学原理》导言[J];云南艺术学院学报;2003年04期

10 赵清兰;欧阳f ;;现代广告逻辑的表现刍议[J];西昌学院学报(自然科学版);2007年01期

相关会议论文 前10条

1 徐莉;;黄页、分类索引不同的价值共同的利益[A];2005年中国索引学会年会暨学术研讨会论文集[C];2005年

2 罗志上;;重庆广告经营存在的问题及治理对策[A];重庆市工商行政管理系统优秀论文集（2003-2004）[C];2005年

3 中国工商行政管理学会课题组;;我国广告业发展及监管对策研究[A];市场监管理论与实践研究——中国工商行政管理学会2001-2002年度课题研究成果集[C];2003年

4 黄维钧;;围绕京剧学的门外放谈[A];京剧的历史、现状与未来暨京剧学学科建设学术研讨会论文集（上册）[C];2005年

5 方志凌;;身体的隐喻[A];2006年当代艺术与批评理论研讨会论文集[C];2006年

6 袁仄;白静;;“看上去很美”——都市广告色彩弊端说[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集（下册）[C];2006年

7 王蕴明;;传承大师风范 开创京剧新纪元——写在纪念梅兰芳、周信芳诞辰110周年之际[A];德艺馨芳——纪念梅兰芳、周信芳诞辰110周年座谈会论文集[C];2004年

8 张艳洁;;现代广告创意的游戏化倾向[A];第十一届全国包装工程学术会议论文集（二）[C];2007年

9 蔡琴;;作为视觉艺术博物馆的美术馆[A];浙江省博物馆学会2002年学术研讨会文集[C];2002年

10 王济民;;毛泽东的审美趣味[A];《毛泽东文艺思想研究》第七辑暨全国毛泽东文艺思想研究会论文汇编[C];1992年

相关重要报纸文章 前10条

1 特约记者 赵晨;浸润在马斯特里赫特的古典艺术河流[N];21世纪经济报道;2009年

2 吴东彬;现代广告传播与建设小康社会[N];中国工商报;2003年

3 黄湛;西方古典艺术品独领风骚[N];中国矿业报;2000年

4 李健钢;艺术携手技术的新探索[N];中国文化报;2008年

5 李锦魁　蒋学炉;现代广告，，沟通为上[N];民营经济报;2005年

6 李新林 王福阳;欧式古典艺术台灯不单在市场上很美[N];中国矿业报;2000年

7 张伯海;期刊，现代广告的摇篮[N];光明日报;2004年

8 李德胜;烟画：“经济—文化”的一枝奇葩[N];经理日报;2009年

9 小草;沟通生产与消费的桥梁[N];中国财经报;2000年

10 特约记者 高嘉嗣;现代广告人的数码一天[N];电脑报;2002年

相关博士学位论文 前5条

1 陈宁;德意志造型美学中的古典意识问题研究[D];黑龙江大学;2011年

2 周保彬;海因里希·沃尔夫林艺术风格理论研究[D];上海师范大学;2007年

3 张歌明;有意复杂艺术中的复杂性问题研究[D];清华大学;2005年

4 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年

5 林印吉;睡莲中的灵晕[D];中国美术学院;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘元捷;对于古典艺术的借鉴——从马克·奎恩说起[D];中国美术学院;2010年

2 鲍育伟;狭义古典——一篇关于古典艺术的学习心得[D];中央美术学院;2010年

3 丁羽;“第一视角”在现代广告中的创意方法研究[D];广西艺术学院;2011年

4 董欢欢;现代广告对消费文化的误导及对策研究[D];河南大学;2008年

5 张娴;让传统诠释现代[D];中南大学;2010年

6 施爱芹;论现代广告“非语境化”背景下信息传播的不对等问题[D];南京艺术学院;2003年

7 刘蓓;现代广告的人文关怀探析[D];苏州大学;2008年

8 侯维;现代广告中的图形符号及传播原理研究[D];湖南师范大学;2008年

9 陈磊;儒家文化的当代价值和启示[D];厦门大学;2009年

10 章晓琴;现代广告的古典情结[D];西南大学;2008年

本文编号：1819455