神经广告学:打开广告传播的“黑箱”

发布时间：2018-04-29 10:52

  本文选题：神经广告学 + 脑功能成像　； 参考：《广告大观(理论版)》2014年01期

【摘要】：神经广告学是神经营销学的一个重要分支,是应用神经科学技术来研究广告传播及其效果的新兴交叉性学科,近年来发展迅猛。目前神经广告学的研究主要涉及广告设计和产品吸引力评价、满意度及其信任、品牌效应、品牌选择与品牌延伸等。其局限主要表现在生态效度较低,设备昂贵、数据分析复杂等方面。未来的研究可以着眼于对传统广告研究理论进行修正、补充和拓展、多技术的融合以及进一步探析广告心理效应的内在机制。
[Abstract]:Neuroadvertising is an important branch of neuromarketing. It is a new cross-discipline to study advertising communication and its effect by using neuroscience technology. It has developed rapidly in recent years. At present, the research of neuroadvertising mainly involves advertising design and product attractiveness evaluation, satisfaction and trust, brand effect, brand selection and brand extension, etc. The limitation is that the ecological validity is low, the equipment is expensive, the data analysis is complicated and so on. The future research can focus on the revision of the traditional advertising research theory, supplement and expand, the integration of multi-technology and the further analysis of the internal mechanism of advertising psychological effect.
【作者单位】： 新疆师范大学初等教育学院;上海师范大学教育学院心理系;
【分类号】：F713.8

【共引文献】

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