解读市场语境下国产电影的广告植入

发布时间：2018-05-05 18:06

  本文选题：市场 + 国产电影　； 参考：《电影文学》2010年23期

【摘要】：电影是承载艺术与技术的文化载体,剧情、人物的言行都是媒体传播的信息场,利用这个信息场可以充分挖掘电影更多的意义。在经济全球化的今天,广告植入作为一种新的传播形式已经开始渗透到国产电影中。这种形式在其产生之初,就有其必然性、合理性和不完善性,只有经过市场和文化的洗礼,才能真正焕发光彩。本文立足于市场语境这一特定视角,对国产影片广告植入的深层动因进行分析,旨在探讨广告植入在国产电影中的未来发展方向。
[Abstract]:Film is the carrier of culture and technology. The plot, the words and deeds of the characters are the information fields of the media, and the use of this information field can fully excavate more meaning of the film. In the economic globalization today, the advertisement implantation has begun to permeate the domestic films as a new form of communication. This form is at the beginning of its emergence, It has its inevitability, rationality and imperfection. Only through the baptism of market and culture can we really shine. This paper, based on the specific perspective of market context, analyzes the deep motivation of the implantation of domestic film advertising, and aims to explore the future direction of the advertisement implantation in the domestic electric shadow.

【作者单位】： 河北大学艺术学院;中央司法警官学院;
【分类号】：J905

【参考文献】

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本文编号：1848746