探究媒体形象广告

发布时间：2018-05-06 09:12

  本文选题：媒体 + 广告　； 参考：《新闻爱好者》2009年22期

【摘要】：媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求。媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式。在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨。
[Abstract]:Media branding reflects the change of media operation under the condition of market economy, and it is also the inevitable result of media competition and the continuous development of advertising environment, which comprehensively reflects the common requirements of media people, advertisers and information audiences. Media image advertisement is one of the important modern marketing means for media to create its brand image in all directions. This paper mainly expounds the emergence and development status of media image advertisement. Summarize and put forward five kinds of media image advertisement's creativity and expression form. On this basis, combined with the overall brand image molding strategy, the concrete implementation of media image advertising, as well as the design of the executor are analyzed and discussed.
【作者单位】： 山东理工大学文学与新闻传播学院广告系;
【分类号】：F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 詹成大;媒介形象的塑造与经营[J];当代传播;2005年03期

2 栾轶玫;;媒介形象的研究现状及重新定义[J];今传媒;2006年09期

【共引文献】

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1 栾轶玫;;媒介形象的研究现状及重新定义[J];今传媒;2006年09期

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1 宣宝剑;媒介形象系统论[D];中国传媒大学;2008年

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3 芦锦霞;媒体新闻事件策划研究[D];暨南大学;2007年

4 杨婷;电视栏目剧经营研究[D];武汉理工大学;2007年

5 宋莉;媒介突发事件应对研究[D];西北大学;2008年

【二级参考文献】

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1 詹成大;媒介形象的塑造与经营[J];当代传播;2005年03期

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2 本报记者 陈和利;手机广告：为何火不起来？[N];科技日报;2007年

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本文编号：1851713