广播广告经营嬗变:动因、表现及趋向

发布时间：2018-05-27 09:09

  本文选题：广播广告 + 国家电台　； 参考：《新闻战线》2015年01期

【摘要】：正近年来,传统广播广告经营呈现一些新的动向,从国家电台到县级电台,大到经营战略、经营模式,小到营销策略、产品设计等各环节无不增添了一些新鲜元素。这既有外部压力介入和挤压的原因,也有自身发展的内生需求,蕴含着广播人对全新传播环境的思考。广播有其独特的一面。面对新媒体冲击,传统媒体普遍走向低迷,广播却能保持相对平稳的发展态势。CTR媒介智讯调查发现,与2013年一季度相比,2014年第一季度报纸、杂志广告投放大幅下跌,电视广告仅有0.9%的增长,电台却出现
[Abstract]:In recent years, the traditional broadcast advertising business presents some new trends, from national radio station to county-level radio station, big to management strategy, business model, small to marketing strategy, product design and other links have added some fresh elements. This has the external pressure to intervene and squeeze the reason, also has its own development endogenous demand, contains the broadcaster's thought to the brand-new dissemination environment. Broadcasting has its unique side. In the face of the new media shock, the traditional media generally went into a downturn, but the broadcast can maintain a relatively stable development trend. The CTR Media Intelligence News survey found that compared with the first quarter of 2013, the advertising of newspapers and magazines dropped sharply in the first quarter of 2014. Television ads grew by only 0.9%, but radio stations showed up
【作者单位】： 中国传媒大学;北京人民广播电台;
【分类号】：G229.2-F

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本文编号：1941378