省级卫视电视娱乐节目的营销研究

发布时间：2018-05-30 22:05

  本文选题：省级卫视 + 娱乐节目　； 参考：《河南大学》2012年硕士论文

【摘要】：在电视传媒市场渐趋开放、竞争日益激烈的今天，省级卫视经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强，已经成为电视市场竞争中的中坚力量。作为省级卫视节目中收视率最高、受众面最广、影响面最大、广告效益最好的娱乐节目，一直是全国卫视竞争最为激烈的战略高地。娱乐节目以其打造的最前沿流行元素为平台，帮助卫视迅速跃升为全国性媒介，“得娱乐着得天下”之说，有过之而无不及。 省级卫视电视娱乐节目迅速崛起所突显的媒体价值，引起了业界的广泛关注。近三年来，娱乐节目的收视效果和广告销售一枝独秀，平均收视率已远远超过往年排名靠前的电视剧和新闻节目，成为省级卫视主宰电视媒体市场份额的有力武器。常年高居卫视领军位置的湖南卫视，以娱乐打造的卫视品牌取得了成功营销；浙江卫视、江苏卫视也开始大展拳脚，频频发力；辽宁卫视成为收视“黑马”，收视迅速冲高。电视娱乐产业已经进入了份额竞争时代，电视娱乐节目营销的生存空间和战略策略，也开始面临着全新的定位和思考。 本文从广播电视学、大众传播学、市场营销学、媒介经营与管理的视角出发，对电视娱乐节目营销的基础理论做尝试性概述，通过分析我国电视娱乐节目市场环境和发展格局，对当前省级卫视电视娱乐节目营销的模式进行设计，并对近年国内最具影响力的电视娱乐节目湖南卫视《快乐女生》和河南电视台《你最有才》进行独立的营销个案分析，通过对营销模式的运行实践，，探讨电视娱乐节目在营销过程中的现实问题，最后针对这些问题，分析电视娱乐节目营销的创新路径以及未来走向。
[Abstract]:With the opening of the TV media market and the increasingly fierce competition, the provincial satellite TV has become the backbone of the TV market competition through continuous exploration and development, and its competitiveness has been gradually strengthened. As the entertainment program with the highest ratings, the widest audience, the largest influence and the best advertising efficiency, the provincial satellite TV program has always been the most competitive strategic highland in China. Entertainment programs, based on the forefront of popular elements it has built, have helped satellite TV quickly rise to national media, with "entertainment in the world" even more so. The media value highlighted by the rapid rise of provincial TV entertainment programs has attracted wide attention of the industry. In the past three years, the viewing effect and advertising sales of entertainment programs have outshone the average ratings of TV series and news programs, which have become a powerful weapon for provincial satellite TV to dominate the market share of TV media. Hunan Satellite TV, which has been the leader of satellite TV for many years, has achieved successful marketing with its entertainment brand; Zhejiang Satellite TV and Jiangsu Satellite TV have also begun to expand their feet and frequently exert their strength; Liaoning Satellite TV has become the "black horse" of the ratings, and the ratings have quickly rushed to the top. TV entertainment industry has entered the era of share competition. The living space and strategic strategy of TV entertainment program marketing are also facing new orientation and thinking. From the perspective of radio and television, mass communication, marketing, media management and management, this paper tries to summarize the basic theory of TV entertainment program marketing, and analyzes the market environment and development pattern of TV entertainment program in China. This paper designs the current marketing mode of TV entertainment programs of provincial satellite TV, and makes an independent marketing case study of Hunan Satellite TV, the most influential TV entertainment program in recent years, and Henan TV Station, "you are the most talented." Through the practice of marketing mode, this paper discusses the practical problems of TV entertainment program in the process of marketing, and finally analyzes the innovative path and future trend of TV entertainment program marketing.
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G222

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本文编号：1956998