武汉市路牌广告产业现状及整改新思路的研究

发布时间：2018-06-03 09:07

本文选题：路牌广告 + 创新　；参考：《武汉纺织大学》2013年硕士论文

【摘要】：广告，自身是一种商品经济发展得出的产物，同时又是一种精神文明的产物。近年来我国经济迅速发展，由此而应运而生的现代广告产业则兼顾了文化创意产业与国家“十二五”规划两者共同支持的重要部分。在产业内部结构的优化、对消费的带动与对其他产业推动发展等方面，都产生了深远意义。近些年以来，我国在对城市的建设上得到了可喜的成绩，同时国外优异的设计理念与思维对国内的设计产生了影响，很大程度的对我国城市建设发展产生了推动作用。在广告产业中，尤其在户外广告领域得到飞跃性发展，然而作为整改广告领域代表性最强的路牌广告深刻的影响了我们的消费观念及生活观念，并已经渗透到我们日常生活的方方面面。但是随着路牌广告蓬勃发展同时带来的各种对城市景观与公共安全等方面的影响随之也在不断的加深。路牌广告的发展与城市发展过程中经济、政治、文化、建筑等等一系列文明因素都是相互影响相互推进密切相关的，路牌广告与我们日常生活的住宅、道路、草地、花园等等都是我们城市视觉环境的重要组成部分。然而，当我们沉浸在路牌广告的进步对城市的推动作用的同时，许多问题应运而生。这时，如何来协调发展与弊端之间的矛盾，将路牌广告的作用发挥到力所能及之最大，成为现今城市发展历程中面临的第一个要解决的问题。所以，如何发展路牌广告，成为了设计行业创新发展与打造城市良好形象、提升城市内在实力、推动城市经济发展和解决城市发展存在的生态问题等所有问题的前提，所以说发展路牌广告，十分有利于推动城市整体发展，并且有利于设计行业的发展。武汉是近代工业重镇，著名的辛亥革命起义于此（武昌起义）。同时也是中国近代工业发展的摇篮、中国近代阶段商业发展的先驱，又是中国近代史上规模最大的一个城市，所以武汉在中国现代化的发展过程中有着独特的轨迹与深远影响。而现今，在“中部崛起”发展战略中占有龙头地位的武汉，在机遇与挑战面前也是同样的境况，与此同时，商品经济的极速发展同激烈的市场竞争一起大力推动了户外广告业的发展。而户外广告产业又推进了商业的繁荣，两者紧密的结合，，相互推动。所以研究武汉市路牌广告产业的发展历程、发展现状和应对对策，对武汉市、湖北省甚至于整个华中地区的经济发展建设和文化产业建设都具有重要参考价值。本文通过对路牌广告的界定、发展现状的分析加上通过对武汉市最具典型的商业中心地带路牌广告进行实地调查分析等实地考察的研究方法，为武汉市路牌广告的产业管理者以及路牌广告从业人员提供一套新的具有实际可操作性的设计思路和实施方法，从而有助于增强路牌广告管理工作、推进规划城市进程、推动路牌广告业有序健康的发展，最终达到路牌广告在武汉城市发展进程中有序、健康发展，并与城市建设相互促进的目的。
[Abstract]:Advertising itself is a product of the development of commodity economy , and is a product of spiritual civilization . In recent years , our country ' s economy has developed rapidly , and the modern advertising industry , which has been born in recent years , has taken into consideration the important part of the mutual support between the cultural creative industry and the national " 12th Five - Year Plan " .

In recent years , our country has achieved gratifying achievements in the construction of the city . At the same time , foreign excellent design ideas and thinking have influenced the domestic design . In the advertising industry , especially in the field of outdoor advertising , it has influenced our consumption concept and concept of life , and has infiltrated into every aspect of our daily life . However , as the road sign advertising is booming , the impact on urban landscape and public security is also deepening .

The development of signpost advertisement and the economic , political , cultural , architecture and so on in the process of city development are closely related to each other .

Wuhan is the important town of modern industry , and the famous 1911 Revolution is the beginning of the revolution . At the same time , it is the cradle of China ' s modern industrial development , the pioneer of the commercial development in the modern stage of China and the largest city in the modern history of China .

Based on the analysis of the definition and development status quo of signpost advertisements , this paper provides a new design thinking and implementation method for the industry manager and the signpost advertisement practitioners in Wuhan city , which will help to enhance the management of road sign advertising , advance planning city process and promote the orderly and healthy development of road sign advertising industry , and finally achieve the goal of orderly and healthy development of road sign advertisement in Wuhan city development process , and promote mutual promotion with city construction .
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J524.3

【参考文献】