作为营销手段的视觉符号传播——试析泛化的视觉营销说服及其与视觉文化之关系

发布时间：2018-06-23 07:56

  本文选题：市场营销 + 视觉符号　； 参考：《当代传播》2004年06期

【摘要】：在视觉文化传播日益盛行的时代背景之下,随着消费逐渐成为生活、生产的主导动力和目标,视觉符号被广泛应用于市场营销中,并贯穿于营销说服的诸多环节。由于视觉与意象、思维之间具有密不可分的关系,作为营销说服手段的视觉符号传播并不仅仅局限于广告等直接可视的宣传方式,而是贯穿了从产品的开发设计直至消费者的购买、消费的整个过程,并通过意象的生成机制最终作用于消费者的心理层面,影响其购买行为。立足于这一观点,本文从视觉思维及文化研究等角度分析这一泛化的视觉营销说服的作用机制以及它与视觉文化之间的互动关系。
[Abstract]:Under the background of the increasing popularity of visual culture communication, with consumption gradually becoming the leading power and goal of production, visual symbols are widely used in marketing, and run through many links of marketing persuasion. Because of the close relationship between vision and image, the communication of visual symbols, as a means of marketing persuasion, is not limited to the direct visual propaganda, such as advertising. It runs through the whole process from the product development and design to the consumer's purchase and consumption, and finally affects the consumer's purchase behavior through the image generation mechanism. Based on this viewpoint, this paper analyzes the mechanism of this generalized visual marketing persuasion and its interaction with visual culture from the perspective of visual thinking and cultural research.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院 四川大学文学与新闻学院
【分类号】：G206

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2056415