感性营销:21世纪商战致胜法宝

发布时间：2018-07-02 14:29

  本文选题：感性消费 + 感性营销　； 参考：《北京商学院学报》2000年04期

【摘要】：所谓感性营销 ,就是指企业的营销活动情感化 ,即既要研制开发出富有人情味的产品 (或服务 ) ,又要采用情感化的促销手段。开发感性商品 ,一要细分市场 ,深谙消费者心理 ,搞好分门别类的感性设计 ;二要给商品起个好名字 ;三要善于诱导消费 ,引导需求 ,创造市场。采用情感化促销手段 ,首先要设计好广告用语 ,其次要做到于微细处见真情。感性营销一要注意对消费者的感情投入把握好“度”,二要树立做活生意的营销理念。
[Abstract]:The so-called perceptual marketing refers to the emotional marketing activities of enterprises, that is, the development of products (or services) full of human interest, but also the use of emotional means of promotion. To develop perceptual commodities, first, we must segment the market, understand consumer psychology, and do well in the design of perceptual categories; second, we should give commodities a good name; and third, we should be good at inducing consumption, guiding demand, and creating markets. The use of emotional promotion means, first, to design advertising terms, and then to see the truth in detail. First, we should pay attention to the emotional investment of consumers, and second, we should set up the marketing concept of doing business.
【作者单位】： 南京经济学院!江苏南京210003 南京经济学院!江苏南京210003
【分类号】：F713.50

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本文编号：2090418