试论电视广告音乐的基本属性

发布时间：2018-07-11 15:39

  本文选题：广告音乐 + 电视广告　； 参考：《中国广播电视学刊》2012年06期

【摘要】：正20世纪70年代末我国出现了电视广告,音乐与广告的结合造就了电视传播的新形态——电视广告音乐,它是商品经济发展到一定阶段,适应社会和人们的需求,通过电视载体传播营销广告、塑造品牌形象、达成商业价值和社会效益相统一而应用音乐的艺术样式。随着市场经济的发展和人们商业活动的日趋频繁,电视广告内容日益丰富,音乐表现形式多种多样,既有流行、古典、摇滚的音乐风格,又有西洋、民族、电声乐的乐器使用,既有美声、通俗、民族方法的演唱又有中式、西式音乐类型之分。但无论形式如何变化,这种运用音画组合传播特定广告信息内容的视听艺术是艺术、功利和媒介三者完美结合的现代大
[Abstract]:At the end of 1970s, TV advertisement appeared in our country. The combination of music and advertisement created a new form of TV communication-TV advertising music, which is the development of commodity economy to a certain stage to meet the needs of society and people. Through the TV carrier dissemination marketing advertisement, molds the brand image, achieves the commercial value and the social benefit unifies and applies the music artistic style. With the development of the market economy and the increasing frequency of people's commercial activities, the content of TV advertisements is increasingly rich, and the forms of music expression are various, both popular, classical and rock music styles, as well as the use of western, national and electric instruments. There are not only beautiful, popular, national methods of singing, but also Chinese style, western music types. However, no matter how the form changes, this audio-visual art, which uses the combination of sound and painting to spread the content of specific advertising information, is a modern art, a perfect combination of art, utility and media.
【作者单位】： 浙江艺术职业学院;浙江省广播电影电视局;
【分类号】：G222

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本文编号：2115713