消费社会背景下的娱乐广告研究

发布时间：2018-08-04 17:26

【摘要】： 广告,自诞生之日起就是作为劝服消费者购买的促销利器,带有很强的功利性。娱乐,源于人类趋乐避苦的本性,是最能打动人心的有效手段。在追求商业利益最大化的消费社会中,娱乐的商业价值被最大限度的开发与利用,正在以无孔不入之势向社会的各个领域渗透。在这场娱乐化浪潮中,广告业也主动为娱乐敞开大门,与娱乐亲密联姻。娱乐广告与以往的硬性推销式广告不同,是一种软性吸引的艺术。在这一过程中受众被娱乐因素吸引,变抵制心理为主动参与,广告的互动性也进一步增强。 本文用四章内容对娱乐广告进行了分析。第一章分析了娱乐广告出现的社会背景,消费社会的诸多特征为广告与娱乐的结合提供了可能;第二章对娱乐广告的特征进行分析,提出娱乐广告具有广告表现的审美性、创意形态的戏剧性、叙事目的的隐性化、娱乐元素的流行性以及符号、技术的互动性等特征;第三章分析娱乐广告背后的传播机制,主要是从广告商编码、受众解码的角度进行探讨,并分析了误读现象的产生;第四章对消费社会中的娱乐广告展开反思与批判,深入探讨了娱乐广告对人们心理层面及社会价值观层面产生的负面影响。
[Abstract]:Advertising, from the date of birth, is a promotional tool to persuade consumers to buy, with strong utilitarianism. Entertainment, derived from human nature, is the most effective means to move people. In a consumer society pursuing the maximization of commercial interests, the commercial value of entertainment is being exploited and utilized to the maximum extent. In this wave of entertainment, the advertising industry also opens the door to entertainment and marriages closely with entertainment. The entertainment advertising is different from the previous hard selling advertising, which is a soft and attractive art. In this process, the audience is attracted by entertainment and resists the active participation and advertising. Interaction is further enhanced.
This article analyzes the entertainment advertisement in four chapters. Chapter 1 analyzes the social background of the entertainment advertisement, and the many characteristics of the consumer society provide the possibility of the combination of advertising and entertainment; the second chapter analyses the characteristics of the entertainment advertising, and puts forward the aesthetic nature of the entertainment advertising, the drama of the creative form, and the narration. The recessive of the purpose, the popularity of the entertainment elements and the interactivity of the symbol and technology; the third chapter analyzes the communication mechanism behind the entertainment advertising, mainly from the angle of the advertisers' coding, the decoding of the audience, and the analysis of the emergence of the misreading phenomenon; the fourth chapter rethinks and criticizes the entertainment advertisements in the consumer society. This paper discusses the negative effects of entertainment advertisements on people's psychological and social values.
【学位授予单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.8

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本文编号：2164586