服装网络营销对品牌力影响的实证研究

发布时间：2018-08-28 07:53

【摘要】：为探讨服装网络营销对品牌力影响的相关性及强弱,以H品牌男装为例,使用李克特(Likert)量表,通过对H品牌网络营销使用基本情况打分及H品牌网络营销对品牌力影响进行打分来收集数据;然后运用基本频数分析来说明H品牌销售渠道的基本情况,运用因子分析确定出H品牌网络营销对品牌力影响的6个关键因子,分别是品牌附加价值因子、产品特性因子、服务环境因子、广告因子、促销因子及网络营销因子;最后运用相关分析发现,H品牌网络营销与适合中国男性体型、高档品牌因素、产品设计好因素、投放广告多、广告设计好因素、促销活动因素及价格适宜因素呈正相关,呈负相关的是店员服务热情高效因素及店铺方便、易买到因素。
[Abstract]:In order to study the influence of clothing network marketing on brand strength, taking H brand men's wear as an example, the Richter (Likert) scale was used. The data are collected by scoring the basic situation of H brand network marketing and the influence of H brand network marketing on brand strength, and then using basic frequency analysis to explain the basic situation of H brand sales channel. Using factor analysis to determine the H brand network marketing on the brand strength of the six key factors, namely brand added value factor, product characteristics factor, service environment factor, advertising factor, promotion factor and network marketing factor; Finally, by using the correlation analysis, we find that there is a positive correlation between internet marketing and factors suitable for Chinese male body shape, high-grade brand, product design, advertising, promotional activities and price suitability. Negative correlation is the staff service enthusiasm and efficient factors and shop convenience, easy to buy factors.
【作者单位】： 北京服装学院商学院;
【基金】：北京市哲学社会科学“十一五”规划重点项目(08AbJG214)
【分类号】：F724.6;F426.86

【参考文献】

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本文编号：2208761