名人代言广告受众的眼动研究

发布时间：2018-09-04 05:41

【摘要】：研究采用Tobii T60型眼动仪记录了男女被试观看名人/非名人广告时的眼动数据,并结合主观评定法,讨论了名人代言广告和被试性别因素对广告效果的影响。结果表明:名人广告会增加受众对广告整体的注视时间及首次注视时间,提高受众对广告文本的注视时间及注视次数,名人广告更容易被受众首先开始关注。性别也是影响广告效果的一个重要因素,在浏览广告时,男性更关注广告的品牌,而女性更关注广告的图片;在对广告的态度上,女性态度更好;男性相对女性可以更好的记住广告中的品牌及文本。研究为名人代言广告的效果测评提供了新方法,为名人代言广告的设计提供了参考依据。
[Abstract]:In this study, Tobii T60 eye movement instrument was used to record the eye movement data of male and female subjects watching celebrity / non-celebrity advertisements, and the influence of celebrity endorsements and gender factors on advertising effect was discussed with subjective evaluation method. The results show that celebrity advertisement can increase the whole and first fixation time of the audience, increase the attention time and times of the audience to the advertisement text, and it is easier for the celebrity advertisement to be concerned by the audience first. Gender is also an important factor affecting the effect of advertising. When browsing advertisements, men pay more attention to advertising brands, women pay more attention to advertising pictures, and women have a better attitude towards advertising. Men can better remember the brand and text in advertising than women. The research provides a new method for evaluating the effect of celebrity endorsements and a reference for the design of celebrity endorsements.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【分类号】：F713.80;F224

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本文编号：2221176