系统功能语法视角下的房地产广告语篇分析

发布时间：2018-09-08 08:53

【摘要】： 我们畅游在广告的海洋里。我们生活中广告已无孔不入，并且以报纸，杂志，，电视，电台，以及因特网等多种形式传播。实际上广告已成为现代社会不可或缺的一部分，反映和影响着社会的经济发展，百姓生活和人们的文化价值观。我们发现对各种形式的广告，如服装广告，食品广告，以及汽车广告等都有研究，但鲜有对房地产广告的研究。虑及房地产业的繁荣发展以及房地产广告对房地产发展所起的重要作用，本研究聚焦于房地产广告。 在系统功能语法三个元功能子系统理论框架内，本论文运用从英语国家一些有影响的房地产网站随机选取的30篇房地产广告作为语料。运用语料检索工具LAT AntConc 3.2中的Concordance(检索)和Word List(生成词表)两项功能对广告语篇进行定量分析，以研究广告语篇的文体特征。然后对个案进行定性分析，以验证广告语篇的文体特征。为使分析更加全面，对广告语篇的分析还加入词汇和人称系统，强调房地产广告语篇的词汇特征，并和Leech(1966)对英语广告用词的研究进行比较。经过分析，本论文取得如下发现： 1．意念功能： (a)及物性：物质过程主导房地产广告，其次是关系过程和心理过程。存在过程很少使用。 (b)语态：主动语态多；一般在表达房地产方位及设计等场合下使用被动语态。 (c)词汇：发现某些高频词反映了房地产广告的词汇特征。Large在房地产广告语篇中用的比Big频率高，而在一般广告语篇中后者是个高频词。 2．人际功能： (a)语气系统：陈述语气使用频率最高，其次是祈使语气。 (b)情态：Can和will最常用，且can表示许可而will表示承诺。 (c)人称：第二人称you和your最常用，其次为第一和第三人称。 3．语篇功能： (a)主位结构：无标记主位多，而标记主位多以表方位的介词短语形式出现。大部分句子以房地产或其配套设施为主位，而以介绍房地产或其配套设施的详细情况为述位。 (b)主位推进模式：房地产广告语篇的推进模式为派生主位模式，即房地产为宏观主位。每一段落自身又有从宏观主位派生而来的段落主位。 每一段落内部主位推进模式为线性主位模式。另外作者还指出了本研究的局限，对后续研究提出了建议。
[Abstract]:We swam in the sea of advertisements. Advertising is everywhere in our lives and spread in newspapers, magazines, television, radio and the Internet. In fact, advertising has become an indispensable part of modern society, reflecting and influencing social economic development, people's life and people's cultural values. We have found various forms of advertising, such as clothing advertising, food advertising, as well as automotive advertising, and so on, but there is little research on real estate advertising. Considering the prosperity of real estate industry and the important role of real estate advertising in real estate development, this study focuses on real estate advertising. Within the framework of the three meta-functional subsystems of systemic functional grammar, this thesis uses 30 real estate advertisements randomly selected from some influential real estate websites in English-speaking countries as corpus. In order to study the stylistic features of advertising discourse, the functions of Concordance (retrieval) and Word List (generating vocabulary in LAT AntConc 3.2 are used to quantitatively analyze advertising texts. Then a qualitative analysis is made to verify the stylistic features of advertising texts. In order to make the analysis more comprehensive, a lexical and personal system is added to the analysis of advertising texts, which emphasizes the lexical features of real estate advertising texts, and compares with Leech (1966) in the study of English advertising words. After analysis, this paper obtains the following findings: 1. Mental function: (a) and transitivity: material process dominates real estate advertising, followed by relationship process and psychological process. The existence process seldom uses. (b) voice: the active voice is many; It is found that some high-frequency words reflect the lexical characteristics of real estate advertisements. Large is more frequently used in real estate advertising discourse than Big. In general advertising discourse, the latter is a high-frequency word. 2. Interpersonal function: (a) mood system: declarative mood is the most frequently used. The second was the imperative. (b) modality: can and will, with can indicating permission and will promising. (c) that the second person said you and your were the most commonly used. Secondly, the first and third person. 3. Discourse function: (a) thematic structure: there are many unmarked themes, and the marked themes appear in the form of prepositional phrases. Most sentences focus on real estate or its supporting facilities, while the. (b) thematic progression model is used to introduce the details of real estate or its supporting facilities: the promotion model of real estate advertising discourse is derived thematic model. Real estate is a macro theme. Each paragraph itself has a theme derived from the macro theme. The internal thematic progression model of each paragraph is linear thematic mode. In addition, the author also points out the limitations of this study and puts forward some suggestions for further study.
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：H314

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 吕弘;魏丽萍;;英语新闻报道的功能文体[J];大连海事大学学报(社会科学版);2008年05期

2 郑颖;;浅谈系统功能语言学中的元功能思想[J];黑龙江教育学院学报;2008年02期

3 吴喜艳;;系统功能语法在英语专业阅读教学中的运用[J];海外英语;2011年04期

4 帅曼萍;;奥巴马芝加哥获胜演讲“The Change of America”的元功能分析[J];兰州教育学院学报;2011年02期

5 李应强;;语域理论关照下的医学英语教学探析[J];西北医学教育;2011年02期

6 李应强;;从语域理论角度探析广告英语语篇特点[J];湖南科技学院学报;2011年05期

7 罗茜;;系统功能语言学的元功能思想对教学的启示[J];考试周刊;2011年31期

8 陆欣;王雪玲;;系统功能语法与语篇分析[J];林区教学;2008年08期

9 周微微;;对英文诗歌的主位和主位推进模式分析[J];科技信息;2009年25期

10 宋雪莹;;谈系统功能语法与汉语主语问题[J];潍坊教育学院学报;2010年04期

相关会议论文 前10条

1 吕晓倩;;从功能语法中级阶与语言元功能的角度分析教师课堂语篇[A];福建省外国语文学会2008年年会论文集[C];2008年

2 陈安玲;;语篇构建的三元互动模式[A];2003年福建省外国语文学会年会交流论文文集[C];2003年

3 裴振霞;;奥巴马获胜演讲的功能文体分析[A];福建省外国语文学会2008年年会论文集[C];2008年

4 章雪苓;;由“语气”看传统语法和系统功能语法的异同[A];贵州省翻译工作者协会第6届会员代表大会暨2007年翻译学术年会论文集[C];2007年

5 吴彩霞;;嵌入句的功能语法分析[A];福建省外国语文学会2010年年会论文集[C];2010年

6 林晶;;从系统功能语法看中英法律语言的异同[A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集[C];2005年

7 黄宁夏;;公证书语篇分析与翻译[A];福建省外国语文学会2004年会论文集[C];2004年

8 易静;;从系统功能语法角度分析阅读理解错误[A];福建省外国语文学会2005年年会暨学术研讨会论文集[C];2005年

9 张晓光;;基于功能理论下的英译汉中的情态研究[A];语言与文化研究（第四辑）[C];2009年

10 林雄奇;;三位一体:Halliday元语功能的哲学解读[A];福建省外国语文学会2009年年会暨学术研讨会论文集[C];2009年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者　朱伟;移动联通试水“准单向收费”[N];文汇报;2006年

2 王红艳;河北移动彩铃声声迎国庆[N];人民邮电;2006年

3 ;济南：“小灵通”添丁又掀波澜[N];工人日报;2003年

4 北青;返券消费为何不找零?[N];江苏经济报;2003年

5 记者　 冯亦珍;上海手机收费向“单向”逼近[N];经济参考报;2006年

6 冯亦珍;电信市场价格堡垒还能坚守多久[N];经理日报;2003年

7 田泓;漫游费下调难在哪[N];人民日报;2008年

8 新华;上海手机话费开始跳水[N];中国消费者报;2003年

9 记者　颜园园;西藏移动率先推出免漫游费长途费业务[N];新华每日电讯;2006年

10 陆志明;手机何时才能透明收费[N];东方早报;2007年

相关博士学位论文 前10条

1 刘建鹏;语料库支撑的系统功能语法研究[D];西南大学;2012年

2 韩力扬;《呼啸山庄》主题实现的元功能作用研究[D];上海外国语大学;2012年

3 孙瑶;系统功能语法与俄语语篇连贯性研究[D];黑龙江大学;2011年

4 高明强;新闻报导中语法隐喻的系统认知研究[D];复旦大学;2005年

5 PHAN VU TUAN ANH（潘武俊英）;越语参考语法[D];中央民族大学;2010年

6 刘承宇;语法隐喻的功能—认知文体学研究[D];厦门大学;2007年

7 李诗芳;法庭话语的人际意义研究[D];东北师范大学;2007年

8 曲英梅;基于语料库的英汉动名化对比研究[D];东北师范大学;2009年

9 辛燕;从系统功能角度诠释语法化[D];苏州大学;2009年

10 刘兴兵;中国医患门诊会话的语用研究[D];华中师范大学;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 陈静;从功能的角度分析大学英语四级高分组和低分组作文[D];南昌大学;2008年

2 晁琨;对四、六级英语作文的功能分析[D];新疆大学;2006年

3 农德昌;对马丁·路德·金的《我有一个梦想》的元功能分析[D];广西大学;2006年

4 张晓杭;系统功能语法视角下的商务合同语篇分析[D];西南财经大学;2007年

5 王莉;中美报纸政治新闻语篇对比研究[D];山东师范大学;2006年

6 王丽;英语歧义的系统功能解释[D];山东大学;2007年

7 熊辉;新闻英语语篇的系统功能语法分析及其翻译[D];上海海事大学;2006年

8 薛云涛;英文童话故事的系统功能语法分析[D];吉林大学;2008年

9 王谦;海事英语语篇的功能文体研究[D];大连海事大学;2009年

10 肖玮;系统功能语法视角下的房地产广告语篇分析[D];南昌大学;2007年

本文编号：2230041