从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考

发布时间：2018-09-17 06:35

【摘要】：中国元素在当前广告设计中的应用,是学术界的一个热点研究问题。本论文通过近年来的相关广告设计作品,思考中国元素热产生的时代背景,并从中国元素符号运用的表象化、对中国元素符号认知的片面性、中国元素符号表现外国文化价值观的现象以及设计手法等四个角度切入,对当前中国元素在广告设计中应用存在的问题进行分析;并在此基础上又对今后中国元素热在广告设计中的应用及发展趋势,提出用传统的中国元素符号演绎现代的中国精神、拓展中国元素的国际视野、挖掘当下现代中国元素符号三个内容。
[Abstract]:The application of Chinese elements in current advertising design is a hot topic in academic circles. Based on the related advertising design works in recent years, this paper thinks about the background of the Chinese element heat, and the one-sidedness of the Chinese element symbol cognition from the use of the Chinese element symbol. This paper analyzes the problems existing in the application of Chinese elements in advertising design from four angles: the phenomenon of expressing foreign cultural values and the design techniques of Chinese elements. On the basis of this, the application and development trend of Chinese element fever in advertising design in the future are discussed, and it is proposed to deduce the modern Chinese spirit with the traditional Chinese element symbol and expand the international vision of Chinese element. Excavate the three contents of modern Chinese element symbol.
【作者单位】： 中国计量学院艺术与传播学院;
【基金】：2009年度浙江省哲学社会科学“十一五”规划课题“从中国元素到中国精神——对中国元素在当前广告设计中应用的研究”(项目编号:09CGWH004YBQ)阶段性成果之一
【分类号】：J524.3

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