广告创意赏析怎么写_《新闻大学》2011年02期

发布时间：2016-12-23 17:19

  本文关键词：论广告创意的神话，由笔耕文化传播整理发布。

《新闻大学》 2011年02期

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论广告创意的神话

   

【摘要】：广告创意常常被认为是广告运作的中心环节,广告业的核心竞争力。然而,作为大众文化的重要组成部分,广告无论是在其内容还是其艺术表现形式方面都谈不上是一种创意。从历史的发展看,创意也不天生就是广告人的核心价值观,在很长的一段历史时期,广告仅仅是"广而告之"的信息告白,直白地把产品的消息传递给消费者。创意也不是广告的天然属性,直到20世纪60年代,创意才成为广告的代名词。事实上,广告创意的理念是在广告行业专业化的进程中渐渐确立起来的。为保障自身的利益,广告从业者必须为自己划定专业主义的边界,建立专业的核心理念,相比之下创意是最合适的。一旦当广告创意成为了广告行业的专业意识形态,它就偏离了其词源的意义而变成了弘扬消费主义的促销活动的冠冕堂皇的借口。

【作者单位】： 南京大学新闻传播学院;西北大学新闻传播学院;
【关键词】：
【分类号】：F713.8
【正文快照】：

在广告运动中,创意的地位极其崇高,创意常常被视为广告的灵魂,广告业的核心竞争力以及广告人最基本的素质。这一点在许多人的表述中表现得特别明显。比如大卫?奥格威(1998:p.157-158)就曾经说过:“在广告中,最重要的必然是创意。”“除非你的广告中有了不起的大创意,不然它就

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