以中国传统文化提升商业广告品位

发布时间：2018-10-05 17:07

【摘要】：商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。
[Abstract]:As a kind of commercial behavior, the function of commercial advertisement lies in transmitting information, stimulating consumption and obtaining more economic benefits. The content of commercial advertisement is divided into two main parts: text and picture. The text part is usually called "advertisement copy". Proper language can give life to advertising. In today's economic globalization, language and culture are inextricably linked. With the promotion of Chinese aesthetic consciousness, it is of great practical significance to improve the cultural taste of commercial advertisements. Commercial advertising language must learn from the essence of Chinese traditional culture in order to improve its cultural taste. The reference of Chinese traditional culture to the language of commercial advertisement is as follows: Chinese traditional philosophy, traditional ethics, traditional aesthetic idea and traditional literature and art.
【作者单位】： 广西国际商务职业技术学院;
【分类号】：F713.80

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：2254178