广告媒体的心理研究

发布时间：2018-10-13 12:31

【摘要】：本研究采用问卷法对271名普通消费者进行《广告媒体调查》,研究结果表明:(1)消费者对各类大众媒体的态度取向中,电视广告居首;消费者的态度取向决定其购买行为,电视广告对购买行为的驱动效应最佳。(2)电视广告的收视时间区间与消费者的购买行为有相关,存在最佳驱动期;同时,收视时间也有饱和性;(3)大众媒体广告对消费者购买行为的驱动比口传信息效果好。研究经果对提高中国广告设计的水平和追求广告行为的最佳效果,有积极的参考价值。
[Abstract]:In this study, 271 ordinary consumers were investigated by means of questionnaire. The results showed that: (1) among all kinds of mass media, TV advertising is the most important one, and consumers' attitude orientation determines their purchasing behavior. TV advertising has the best driving effect on purchasing behavior. (2) the viewing time interval of TV advertisement is related to the purchase behavior of consumers, and there is the best driving period; at the same time, Viewing time is saturated. (3) Mass media advertising drives consumer buying behavior better than word of mouth information. The study has positive reference value for improving the level of advertising design and pursuing the best effect of advertising behavior in China.
【作者单位】：

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 吴亮;;青年渴望从银幕上看到什么?[J];电影新作;1983年01期

2 旧雨;Where's the Beef?[J];外国语(上海外国语大学学报);1984年06期

3 伍;;美国的招兵电视广告[J];中国民兵;1986年10期

4 胡四海;从模特儿到影星——辛西娅·吉布[J];上海戏剧;1987年05期

5 刘丽;;时装的时间与空间[J];美苑;1987年02期

6 秀斌;;湖北省心理学会、江汉大学联合召开商业心理学理论与教学研讨会[J];江汉大学学报(社会科学版);1987年03期

7 杨平方;;论广告语言中的AIM法则[J];上海大学学报(社会科学版);1989年01期

8 雷涛;;广告修辞艺术漫谈[J];宜宾学院学报;1989年01期

9 金贵鑫;;论广告说服性功能的延伸[J];汕头大学学报(人文社会科学版);1990年03期

10 冬草;;阮若琳谈“印象奖”印象[J];中国电视;1990年06期

相关会议论文 前10条

1 符凌坤;范国滨;潘兴国;;光学链数字模拟及仿真显示[A];中国工程物理研究院科技年报（1998）[C];1998年

2 程本正;董俊厚;;提高校对质量之我见[A];辽宁省科技期刊编辑优秀论文集[C];1997年

3 王志良;赵彦玲;郝春辉;永井正武;崔国伟;;采用人工心理理论的商品选购专家系统研究[A];2001年中国智能自动化会议论文集（上册）[C];2001年

4 王林昌;梁卫真;;儿童广告亟待整治[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年

5 马捚;王志良;;HSV颜色模型和个性空间在商品选购中的应用研究[A];2003年中国智能自动化会议论文集（下册）[C];2003年

6 邓星华;;国际体育电视转播产业化发展对我国的启示[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

7 杨铁黎;萧鹏;;我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

8 余睿;;从合作原则看现代电视广告语[A];福建省外国语文学会2004年会论文集[C];2004年

9 杨杏燕;金仁民;;浅析碘盐宣传与广告[A];浙江省盐学会成立大会学术交流文集[C];2004年

10 任宏;刘洋;;设计情感与数字化时代的工业设计[A];2004年工业设计国际会议论文集[C];2004年

相关重要报纸文章 前10条

1 王占发;都市新旋律崇尚简单[N];北京日报;2000年

2 南宫;AP：广告业界的新族群[N];中国工商报;2000年

3 西门;美在线零售商圣诞节前狂打广告[N];中国工商报;2000年

4 龙儿;PPI在中国展翅飞翔[N];中国工商报;2000年

5 匡雁鹏;营销要讲道德[N];福建工商时报;2000年

6 张文胜;靠企业文化打响品牌[N];中国国门时报(中国出入境检验疫报);2000年

7 珞珈;影视广告能否多些文化底蕴[N];河北日报;2000年

8 季振莲 本报记者 姜斌;儿童消费商机无限[N];黑龙江日报;2000年

9 黄R，

本文编号：2268636