广告创意写实与艺术表达之辨

发布时间：2018-10-14 10:20

【摘要】：广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。
[Abstract]:The life of advertisement lies in truth, and its mission is to convey real information to consumers. In modern commodity society, art is the soul of advertisement, and the advertisement lacking of artistic expression is weak, and will only disappear in the hustle and bustle of commercial society. This article feels the problem advertisement present situation which appears unceasingly in recent years, except the commercial interest induces the artificial false deception advertisement, Some of the problems in advertising work are due to the failure to deal with the relationship between realism and artistic expression in creative advertising, which is the main problem discussed in this paper.
【作者单位】： 复旦大学新闻学院;上海大学影视学院广告学系;
【分类号】：F713.8

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本文编号：2270166