幽默平面广告的图形创意研究

发布时间：2020-08-07 00:12

【摘要】： 大卫·奥格威曾说过:“设计一定要引起受众的注意,只要受众注意到了这个设计,这个设计就成功了一半。”引起注意是信息传播成功的前提条件。在当今社会,有意或无意映射进我们生活中的各种广告不计其数,虽然它们的发布媒体各有千秋,但是其共同的目的都是为了加深受众对广告信息的感知程度。在众多的广告之中,我们不难发现幽默广告的比例在呈现一个逐年增高的趋势。当直白的广告再也不能调动人们的情绪,广告彻底告别了枯燥乏味的时代。幽默广告凭借其轻松、戏谑而让人发笑的艺术表现手法,显得更加光彩夺目,并成为商品软销售和树立品牌形象的重要手段之一。在快节奏的当代社会生活中,幽默诙谐的广告能迅速抓住人们的感官视线,使劳累了一天的人们在欢声笑语之后,对广告所承载的商品买点留下深刻的印象。 幽默平面广告的表现手法是一种运用智慧和情感的艺术表现手法,在广告表现中,它以生动的形象、鲜明的色彩、独特的艺术语言表现广告的卖点,让广告具有吸引力,引发人们购买的欲望。幽默广告运用比喻、象征、联想等创意方法进行广告创意设计,寻求最能引发受众情感上共鸣的作用点,从而促使受众在开怀之后接受广告。在平面广告图形创意中借助幽默的表现手法,会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。 本论文立足对幽默平面广告的概念、特征、创意、表现手法等多方面的分析,提出一些见解,对图形理论研究,幽默理论研究以及幽默表现手法在平面广告中的运用研究都具有一定的理论和实践意义。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F713.8
【图文】：

即广告语。指把一个短语或者一两句话的文案的幽默广告的重要组成部分之一，它能起到画龙点睛的作用是幽默广告创作最重要的环节。幽默广告的标题和广、警句、格言这些文字类别作为主要的语言形式。指运用画面图像、图形设计来达到幽默的效果，增强了以图像、图形创意为代表表现形式的幽默平面广告的形式为表现载体的幽默广告即为幽默平面广告。它一种广告形式。这类广告以多种幽默的图形创意表现觉画面，这类广告诉求点鲜明，表现手法也极具风格幽默平面广告利用其特殊的诉求特点，使受众在观看诉求认同，从而达到预计的销售目的。如图 1 是一人的手法来表现瓶子的美味诱人的姿态。广告语为:尼根”，让人产生美好的味觉感受。

图 2 “extra”口香糖广告故事。即通过一个构思精巧，包含了一个或多个冲突的故事情节，事分展示某个产品或服务的特性，最后用点睛之笔使受众逐渐觉悟，感受。幽默故事的表现形式包括动画型和影视型。影机的帮助下，影视型的幽默广告可以用镜头来观察和表现世间的各表现方式可以更真实、生动的再现人类的活动，创作出丰富多彩的。广告作为一种非常独特的广告艺术形式，用当今时代所使用的各种传是平面媒体还是多媒体，创作出了丰富多彩、五彩缤纷的幽默广告告语、平面广告、动画广告和影视广告中的声音部分和视觉部分，文字和诉诸于人的听觉器官进行信息传达发挥着不可忽视的作用。默广告的价值和作用水果们因为一款新上市的饮料流行而纷纷绝望的走上了自己的末路伤痛苦而想结束自己的生命，就有了一系列的拟人化的水果自杀的

3 “有他无我，势不两立”——果汁饮料广人来说并不是件容易创作的广告，现在人们已现方法，重复三遍广告语的口号广告也被人们幽默广告才是一个极具生命力的表现形式。身的趣味性的特点，很容易给受众留下深刻的不管是广告的发布者或是广告的接收者，都对场上的研究数据可以得知，在能使消费者在产有较高的比例。价值和作用有以下几点：容易吸引人们的有意注意。注意分为有意注意和、主动地获取个体所需要的信息，如某人欲购广告；无意注意是指个体消极、被动地接受到影开演前，会观看影院播放的一段影视广告，不禁意见勉强地观看了它们。显然，无意注意的。在众多的表现手法中，幽默是最能打动受

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 秦蕾蕾;幽默广告研究[D];河南大学;2010年

本文编号：2783165