动画在广告中的应用研究

发布时间：2017-04-14 05:12

  本文关键词：动画在广告中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着数字时代的高速发展,以动画为主要表现形式的广告越来越多地出现在公众的视野中。动画以其简洁、明快、幽默的表现手法和充满趣味性、想象力的故事情节带给观众别具一格的视听感受。于是,动画广告作为一种新颖的广告形式表现出空前的活力,为广大观众所接受。 在全球动漫发展和文化创意产业的推动下,动画广告日益彰显出独特的魅力,同时也带来了巨大的市场潜力,有效的促进了动漫产业的繁荣和发展。动漫产业与广告产业结合的进一步加深,也使得动画广告呈现出日益新的表现形式和传播方式。大众审美需求在不断变化,动画广告的受众主体也在不断变化,当前对于动画或者广告两个领域的研究虽然较多,但大多都集中于动画的表现、制作以及单方面的广告基本理论和传播策略的分析与研究,对动画与广告相互融合这一领域的研究则依旧浮于表面。因此对于这一现象我们研究和分析对其产生与发展就具有非常必要的实际意义。 本文主要通过对动画的概念以及艺术特色进行阐述,了解动画与传统拍摄的区别与优势,清楚动画与广告的定义概念,进而针对动画广告展开系统的研究与分析；在此基础上将动画广告的发展历史分为四个时代,通过对不同的时代背景以及部分国家的动画广告发展史的整理与总结,分析在不同的历史时期动画广告所呈现出的不同艺术类型和风格倾向,以及在不断发展的媒体过程中对于动画广告制作与传播中的不同影响,梳理出当下动画广告的发展现状以及存在的问题。此外,通过对概念和历史进行整理和归纳,结合成功动画广告进行研究分析,通过对实例的分析与总结,吸取成功动画广告的经验,了解动画广告的艺术特点,具体探析动画广告在广告传播及社会发展中的实际功用和艺术价值。 动画与广告的结合不仅丰富了广告的表现形式及感染力,同时也推动了动漫产业的稳步发展及潜在的商业价值。凭借着动画本身独特的艺术表现形式和广告的社会普遍性,两者的结合给动画广告带来了宽广的创作空间和无限的活力。
【关键词】：动画广告 动画 艺术形式 作用
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J959
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-14
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 国内外研究现状分析11-12
• 1.4 研究目标、内容和拟解决问题12-13
• 1.5 研究方法13-14
• 第二章 动画广告的基础理论14-22
• 2.1 动画的概念及艺术特点14-15
• 2.1.1 动画的概念14
• 2.1.2 动画的艺术特点14-15
• 2.2 动画广告的概念15
• 2.3 动画与广告的关系15-16
• 2.4 动画广告的分类16-22
• 2.4.1 二维动画为主的动画广告16-18
• 2.4.2 三维动画为主的动画广告18-20
• 2.4.3 定格动画为主的动画广告20-21
• 2.4.4 实拍与上述三种相结合21-22
• 第三章 动画广告的概述22-29
• 3.1 广告的起源和发展22-23
• 3.1.1 广告形成的基本条件22
• 3.1.2 广告产生和发展演变规律22-23
• 3.2 动画与广告的融合及发展23-26
• 3.2.1 动画广告的起源与实验时代(20世纪初)23
• 3.2.2 动画广告的黄金时代(20世纪20-60年代)23-25
• 3.2.3 电视时代(20世纪70、80年代)25-26
• 3.2.4 数字时代(20世纪90年代至今)26
• 3.3 目前动画广告的现状与问题26-29
• 3.3.1 动画广告的发展现状26-27
• 3.3.2 动画广告的存在问题27-29
• 3.3.2.1 创意产业运作的不成熟27
• 3.3.2.2 市场调研与人才系统的不健全27-29
• 第四章 成功动画广告的应用研究分析29-36
• 4.1 动画广告中情感交流的共鸣29-30
• 4.2 对于动画广告中的细节精雕细琢30-32
• 4.3 色彩在动画广告中的影响及其作用32-34
• 4.3.1 以单色调或相近色为主要的色彩的动画广告32-33
• 4.3.2 以多色相或对比色为主要的色彩的动画广告33-34
• 4.4 动画广告中思想的表达34-36
• 第五章 动画广告的制作传播功能及作用36-40
• 5.1 创意表现在广告中的体现36-37
• 5.2 灵活的镜头语言丰富并充实广告的表现形式37-38
• 5.3 动画的故事性能够增加广告的拟人化和趣味性38-39
• 5.4 实拍与三维动画的结合是将广告作品创意与表现力达到一个新高度39-40
• 第六章 对未来动画广告发展的展望40-43
• 6.1 探求具有民族化的动画广告风格40-41
• 6.2 拓展创意性核心人员培养41
• 6.3 推进动画广告产业化发展41-43
• 结论43-44
• 文献征引44
• 参考文献44-46
• 致谢46

【共引文献】

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本文编号：305272