武汉市公交车广告设计形式研究

发布时间：2017-04-13 23:04

  本文关键词：武汉市公交车广告设计形式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着城市公交现代化建设不断加速,公交车已经成为一个城市必不可少的交通工具。城市公交车以其流动性大、覆盖面广以及全天候重复传播等优势,早已被用为广告的一种传播媒体。武汉市公交车广告也是伴随着城市公交现代化应运而生,公交车身广告遍地开花,车内广告琳琅满目。媒体形式的多样化,使公交车广告快速发展,广告信息让人应接不暇。武汉市公交车广告,在引领时尚消费、促进城市经济建设和城市文明建设等方面起到了积极作用。武汉市公交车广告在表现形式和设计形式上有不少优秀的案例,但是也存在一些不足之处。如公交车广告数字化设计创意欠缺,设计形式受传统局限;部分公交车广告设计没有很好地结合媒介特征;公交车广告设计没有充分利用电子媒体技术进行有效的视觉展现;公交车广告设计与武汉城市文化、环境的关系还存在着一些不融洽的现象;甚至较为普遍性地没有充分发挥公交车体内外的有效资源,通过互联网实现与受众的互动等。本文着手于公交车广告设计形式,结合国内外关于公交车广告研究的文献资料理论及优秀设计案例,对武汉市公交车广告表现形式的类型、设计特点等进行了分析。基于武汉市公交车广告现状的走访体验调查,着重阐述了武汉市公交车广告的数字化设计要求,分析了武汉市公交车广告发展中存在的优势、劣势,并提出了合理建议;最后以武汉市公交车402旅游线路为例,强调了武汉市公交车广告设计应该利用其车身、车内的各种媒介表现形式,以地域资源为内容或以其环境、人文等为元素,运用一切符合媒介特征的设计形式,构成与受众的互动,有创意地宣传产品或品牌,服务于武汉城市的经济建设和文明建设。
【关键词】：武汉市 公交车广告 设计形式 媒介形式
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-9
• 第1章 引言9-14
• 1.1 研究目的和意义10
• 1.1.1 研究目的10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外研究现状11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.3 研究内容与方法12-14
• 1.3.1 研究内容12-13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第2章 公交车广告表现形式14-22
• 2.1 国外公交车广告形式类别14-17
• 2.1.1 国外公交车主要广告表现形式14-16
• 2.1.2 国外公交车主要广告设计特点16-17
• 2.2 国内公交车广告形式类别17-22
• 2.2.1 国内公交车主要广告表现形式17-19
• 2.2.2 上海、北京、广州等公交车主要广告设计特点19-22
• 第3章 武汉公交车广告设计表现形式22-39
• 3.1 武汉公交车广告表现形式分类22-33
• 3.1.1 平面媒体广告形式22-30
• 3.1.2 电子媒体广告形式30-33
• 3.2 武汉公交车广告设计特点33-39
• 3.2.1 武汉公交车广告设计的艺术性33-37
• 3.2.2 武汉市公交车广告设计的互动性37-39
• 第4章 武汉公交车广告设计的数字化39-44
• 4.1 设计结合媒体的流动性39-40
• 4.2 设计结合媒介的特征40-42
• 4.3 设计处理好与环境的关系42-44
• 第5章 武汉市公交车广告新构想44-54
• 5.1 武汉公交车广告的优势与劣势44-46
• 5.1.1 武汉市公交车广告优势44-45
• 5.1.2 武汉市公交车广告劣势45-46
• 5.2 武汉公交车广告解决问题的方法46-49
• 5.2.1 对管理问题的解决方法46
• 5.2.2 对技术层面问题的解决方法46-49
• 5.3 402 路公交线路环境分析49-50
• 5.4 402 路公交广告创意表达50-51
• 5.5 402 路公交广告形式设计51-54
• 结论54-56
• 致谢56-57
• 参考文献57-59
• 附录#@@

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