抖音视频博客（VLOG）的内容生产研究
发布时间：2021-04-22 01:39
近年来,互联网的不断发展和进步使得网络环境持续迭代更新,经历过文字时代与图文时代后,我们现处于视频时代的高速发展阶段。由于符合新一代年轻网民个性化自我表达的需求,以创作者第一人称视角记录个人生活的视频博客（VLOG,Video Blog）自2017年开始在国内悄然流行,并于2019年正式进入发展风口期,用户规模达2.49亿人次。抖音作为国内短视频领域的典型代表平台,在短视频市场格局与内容生态逐渐稳固的环境下,瞄准VLOG发展市场,以期取得新的发展突破。2019年4月,抖音为打赢VLOG竞争战,推出“VLOG十亿流量扶持计划”,大力推动了抖音VLOG内容生产的发展进程。本文采用文献研究法和案例分析法,介绍了在网络虚拟化传播环境及空巢青年社交需求转变的背景下,国内VLOG的发展历程及抖音VLOG的特点与优势。抖音VLOG在类型上主要分为综合类和垂直类两种,笔者选取典型案例进行阐述,并从表现符号元素、叙事模式、作品节奏以及作品主旨几个方面来分析抖音VLOG的内容特征。结合马克思所提出的劳动过程的概念,消费文化条件下的劳动过程可解释为内容生产的过程。VLOG是消费文化背景下的内容表现形式之一,...
【文章来源】：河南工业大学河南省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
第一节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究综述
一、文献综述
二、理论综述
第三节 研究方法和创新点
一、研究方法
二、创新点
第一章 抖音VLOG的发展概况
第一节 抖音VLOG的概念界定
第二节 抖音VLOG的产生背景
一、网络时代的传播环境
二、空巢青年的社交需求
第三节 抖音VLOG的发展概况
一、国内VLOG的发展历程
二、抖音VLOG的竞争优势
第二章 抖音VLOG的内容分类及特征
第一节 抖音VLOG的内容分类
一、综合类作品
二、垂直类作品
第二节 抖音VLOG内容特征
一、内外元素结合,呈现形式多元化
二、注重自我表达,叙事模式主观化
三、时长短节奏强,契合抖音平台调性
四、重仪式感标签,赋予作品深度内涵
第三章 抖音VLOG的内容生产
第一节 抖音VLOG的内容生产主体
一、头部创作者:具有VLOG创作能力的优质个人或机构
二、观众转化者:一二线城市热爱生活和潮流文化的年轻群体
三、营销参与者:品牌广告主、社会公众以及媒体投资方
第二节 抖音VLOG的内容生产模式
一、UGC模式:生产资料匮乏、简单
二、PUGC模式:生产资料专业、精细
三、MCN模式:生产资料完备、高效
第三节 抖音VLOG的内容分发形式
一、流量池分发模式
二、标签分发模式
三、分发审核机制
第四节 抖音VLOG的内容营销方式
一、创意传播指导变现:品牌广告植入
二、激励机制协助变现:平台奖励补贴
第四章 抖音VLOG的内容再生产困境
第一节 生产与再生产
第二节 交换困境
一、头部Vlogger垄断,创意品质欠缺
二、开放型平台与记录性内容,易致隐私悖论
第三节 分配困境
一、生产技术鸿沟大,同质化现象严重
二、内容分发差异大,腰尾部作品热度低
第四节 消费困境
一、抖音市场不断迭代,VLOG易背离下沉市场
二、商业模式尚未成熟,营销效果有待提升
第五章 抖音VLOG内容生产优化策略
第一节 打造专业化优质内容生产
一、善于应用技术,降低创作门槛
二、打造个人IP,提高受众粘性
第二节 严格审核与分发,细化内容推广
一、严格信息审核,平衡隐私与分享关系
二、探索物联网技术,全面化用户画像
第三节 “平台+内容”驱动变现,增强用户粘性
一、抖音平台积极探索成熟清晰的变现模式
二、创作者深度挖掘内容,引发观众与品牌共鸣
第四节 发挥Tik Tok影响力,激发国内外版本联动效应
一、活跃海外国际市场,弥补国内下沉市场
二、Tik Tok汲取抖音成熟经验,推动用户相互转化
结论
参考文献
致谢
个人简历、攻读硕士期间主要学术成果
【参考文献】：
硕士论文
[1]分享经济下知识付费APP内容生产策略研究[D]. 王振文.新疆大学 2019
[2]国内视频日志植入式广告的创意传播研究[D]. 王萍.上海外国语大学 2019
[3]基于4C理论的视频博客（VLOG）营销策略研究[D]. 王越.河南大学 2019
[4]MCN视阈下短视频内容生产研究[D]. 李静雯.江西财经大学 2019
[5]新京报“我们视频”的内容生产与分发策略研究[D]. 乔丹.河北大学 2019
[6]新闻资讯类短视频内容生产策略研究[D]. 崔瑾.河北大学 2018
[7]今日头条的内容运营策略研究[D]. 耿伟茜.河北大学 2018
[8]“二更”视频内容运营策略研究[D]. 王钧.兰州大学 2018
[9]网红经济的内容生产研究[D]. 吴小飞.安徽大学 2017
本文编号：3152904
【文章来源】：河南工业大学河南省
【文章页数】：62 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
第一节 研究背景和意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究综述
一、文献综述
二、理论综述
第三节 研究方法和创新点
一、研究方法
二、创新点
第一章 抖音VLOG的发展概况
第一节 抖音VLOG的概念界定
第二节 抖音VLOG的产生背景
一、网络时代的传播环境
二、空巢青年的社交需求
第三节 抖音VLOG的发展概况
一、国内VLOG的发展历程
二、抖音VLOG的竞争优势
第二章 抖音VLOG的内容分类及特征
第一节 抖音VLOG的内容分类
一、综合类作品
二、垂直类作品
第二节 抖音VLOG内容特征
一、内外元素结合,呈现形式多元化
二、注重自我表达,叙事模式主观化
三、时长短节奏强,契合抖音平台调性
四、重仪式感标签,赋予作品深度内涵
第三章 抖音VLOG的内容生产
第一节 抖音VLOG的内容生产主体
一、头部创作者:具有VLOG创作能力的优质个人或机构
二、观众转化者:一二线城市热爱生活和潮流文化的年轻群体
三、营销参与者:品牌广告主、社会公众以及媒体投资方
第二节 抖音VLOG的内容生产模式
一、UGC模式:生产资料匮乏、简单
二、PUGC模式:生产资料专业、精细
三、MCN模式:生产资料完备、高效
第三节 抖音VLOG的内容分发形式
一、流量池分发模式
二、标签分发模式
三、分发审核机制
第四节 抖音VLOG的内容营销方式
一、创意传播指导变现:品牌广告植入
二、激励机制协助变现:平台奖励补贴
第四章 抖音VLOG的内容再生产困境
第一节 生产与再生产
第二节 交换困境
一、头部Vlogger垄断,创意品质欠缺
二、开放型平台与记录性内容,易致隐私悖论
第三节 分配困境
一、生产技术鸿沟大,同质化现象严重
二、内容分发差异大,腰尾部作品热度低
第四节 消费困境
一、抖音市场不断迭代,VLOG易背离下沉市场
二、商业模式尚未成熟,营销效果有待提升
第五章 抖音VLOG内容生产优化策略
第一节 打造专业化优质内容生产
一、善于应用技术,降低创作门槛
二、打造个人IP,提高受众粘性
第二节 严格审核与分发,细化内容推广
一、严格信息审核,平衡隐私与分享关系
二、探索物联网技术,全面化用户画像
第三节 “平台+内容”驱动变现,增强用户粘性
一、抖音平台积极探索成熟清晰的变现模式
二、创作者深度挖掘内容,引发观众与品牌共鸣
第四节 发挥Tik Tok影响力,激发国内外版本联动效应
一、活跃海外国际市场,弥补国内下沉市场
二、Tik Tok汲取抖音成熟经验,推动用户相互转化
结论
参考文献
致谢
个人简历、攻读硕士期间主要学术成果
【参考文献】：
硕士论文
[1]分享经济下知识付费APP内容生产策略研究[D]. 王振文.新疆大学 2019
[2]国内视频日志植入式广告的创意传播研究[D]. 王萍.上海外国语大学 2019
[3]基于4C理论的视频博客（VLOG）营销策略研究[D]. 王越.河南大学 2019
[4]MCN视阈下短视频内容生产研究[D]. 李静雯.江西财经大学 2019
[5]新京报“我们视频”的内容生产与分发策略研究[D]. 乔丹.河北大学 2019
[6]新闻资讯类短视频内容生产策略研究[D]. 崔瑾.河北大学 2018
[7]今日头条的内容运营策略研究[D]. 耿伟茜.河北大学 2018
[8]“二更”视频内容运营策略研究[D]. 王钧.兰州大学 2018
[9]网红经济的内容生产研究[D]. 吴小飞.安徽大学 2017
本文编号：3152904
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