商品的使用价值与广告的视听效应研究

发布时间：2017-04-20 15:09

  本文关键词：商品的使用价值与广告的视听效应研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前，能在市场上畅销无阻的产品都是以适应消费者需求为中心的销售对路产品，也就是说，衡量一个产品的价值是由消费者决定的，而不是由生产者决定的。随着经济的高速发展及人们生活水平、文化素质的不断提高，当代人越发理性的消费行为对铺天盖地的商业广告传播提出了更高的要求，人们不再只追求广告的视听形式享受，而是同样注重广告的功能性。实际上，当今的广告传播大多只是停留在满足人们对于广告视听形式的欣赏，鲜少考虑到受众收集商品实用功能信息的心理需求，至使广告宣传脱离了商品的本质，无法发挥广告给人以更为便捷生活启示的引领作用，造成市场上出现大量只注重形式化的商业广告，这不仅不能很好的服务于受众，服务于企业，而且更加突显出了当代商业广告缺乏人性化的体现和追求。 商品使用价值在广告传播中准确的传达，是为了使受众群体在做出购买行为时体验到舒适安心的购买情怀。随着商业社会的发展变化，细化的商品也会随之不断的增加，把商品使用价值整合到整体广告策划当中，便于创造形式优美、合理有效的商业广告。同理，消费者需要广告策划从丰富细化的商品中吸取新的设计元素和法则，以此适应大众越发失去耐性的挑剔心理。商品使用价值作为广告主题会成为一个富有强大生命力的设计手法。这一切都力求把人放在第一位，使商业广告人性化，只有坚持“以人为本”才能营造出理想而富有生命力的广告环境。
【关键词】：商品 使用价值 广告 视听效应
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;F014.31
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-11
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究流程10-11
• 第2章 商品使用价值的概念11-13
• 2.1 广义的商品使用价值11
• 2.2 狭义的商品使用价值11-12
• 2.3 小结12-13
• 第3章 商品使用价值的广告诉求13-22
• 3.1 消费环境与商品使用价值诉求关联13-17
• 3.1.1 大众文化与广告13-14
• 3.1.2 消费方式与广告诉求意向14-17
• 3.2 消费者与商品使用价值诉求关联17-21
• 3.2.1 恩格尔定律下的国民消费能力分析17-18
• 3.2.2 我国居民消费态度分析18-21
• 3.3 小结21-22
• 第4章 商品使用价值与广告关系研究22-32
• 4.1 商品使用价值的广告意义23-24
• 4.2 广告中使用价值元素的体现24-28
• 4.2.1 以湾仔码头为例24-26
• 4.2.2 以无印良品为例26-27
• 4.2.3 以 win8 为例27-28
• 4.3 对鲍德里亚消费理论的批判28-30
• 4.4 小结30-32
• 第5章 使用价值作为广告主题的局限与发展32-38
• 5.1 商品使用价值作为广告主题的局限表现32-35
• 5.1.1 广告推广过程的局限性32-33
• 5.1.2 广告应用对象的局限性33-35
• 5.2 商品使用价值与数字新媒体35-36
• 5.3 小结36-38
• 第6章 结论38-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

【共引文献】

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本文编号：318931