跨媒体整合中的微电影现状及发展趋势研究

发布时间：2017-04-20 13:07

  本文关键词：跨媒体整合中的微电影现状及发展趋势研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2010年，凯迪拉克推出了一部由吴彦祖主演的微电影《一触即发》，在业界引起了广泛的反响，可以称之为微电影发展史上里程碑似的作品，因此2010年被喻为微电影的“元年”。在此之后，凯迪拉克公司又推出了《66号公路》，真正开启了微电影的市场，很多企业和广告主争相进入微电影这块蓝海。在微电影取得了重大成就的同时，也如同很多快速发展中的艺术形式一样暴露出了许多弊病，诸如制作水准良莠不齐、受众群目标定位不够准确、影响力有限、难以规模化发展等等，致力于微电影的企业、广告主以及影视界的专业或非专业人士，在挖掘其巨大潜力的同时，也面临着其如何继续良性发展和创新的十字路口。 本文的研究意义在于，在人人都可以成为作者的Web3.0时代，理清微电影的概念、寻找微电影的创作准则、开发微电影的传播推广之路，有助于研究微电影的发展态势，寻找其变化规律、基本元素、盈利模式、受众影响、未来发展等，，通过这些研究，为网络时代快速发展的微电影提供新的发展机遇，对未来微电影的传承与发展提供借鉴。 如今，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，本文就是要在研究微电影的发展现状、瓶颈及营销模式的同时，探讨微电影未来发展的困惑及前瞻，以推动微电影的迅速发展。
【关键词】：微电影 互联网思维 推广传播 艺术价值 未来前瞻
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 引言8-10
• 一、 绪论10-15
• （一） 微电影的发展历史10-12
• 1、 微电影的概念10
• 2、 微电影的发展历程10-11
• 3、 微电影的分类11-12
• （二） 微电影的艺术价值12-14
• 1、 个性化“微文化”的需要12
• 2、 为广告和视频网站开辟了差异化竞争的路线12-13
• 3、 满足受众“碎片化”的信息需求13-14
• （三） 微电影的特点14-15
• 二、 互联网时代的微电影15-22
• （一） 互联网时代微电影的发展与困惑15-20
• 1、 微电影的产生背景15
• 2、 互联网时代的微电影发展现状15-18
• 3、 微电影发展中的瓶颈问题及如何解决18-20
• （二） 微电影在移动媒体终端的使用动机和行为研究20-21
• （三） 基于互联网时代的微电影的研究重点和整体思路解读21-22
• 三、 微电影发展策略的研究22-31
• （一） 微电影的推广模式研究22-24
• 1、 “信任链”机制在微电影推广模式中的应用—口碑式传播22-23
• 2、 微电影的产业链分析23-24
• 3、 微电影整合一体的推广模式24
• （二） 追求艺术价值和商业价值的完美体现24-28
• 1、 主打内容战，突出艺术性24-26
• 2、 从电影艺术本体出发的微电影叙事策略研究26-28
• （三） 微电影的传播机制研究28-31
• 1、 微电影的开放式整合式传播28
• 2、 微电影要逐步形成纵线发展的产业化体系28-29
• 3、 微电影的投放平台和渠道29-31
• 四、 微电影发展策略的实证研究31-34
• （一） 商业类微电影的成功发展策略—以《一触即发》为例31-32
• （二） 非商业类微电影的成功发展策略—以《老男孩》和《父亲》为例32-34
• 五、 互联网思维下的微电影未来发展前瞻34-38
• （一） 互联网时代给予了微电影发展的新机遇34-35
• 1、 互联网时代的网络环境和“视频点播”模式34
• 2、 互联网时代用户收视行为的改变34
• 3、 内容产业链的形成和微电影专业机构等的设立34-35
• （二） 微电影快速前行中的困惑35-36
• 1、 微电影如何划分好与广告的界限35
• 2、 微电影信息渠道过多，信息过载35
• 3、 微电影的版权和管理问题35-36
• （三） 微电影未来发展的可行性建议36
• （四） “微时代”或将提速，微电影的未来还有大潜力空间36-38
• 结语38-39
• 参考文献39-41
• 致谢41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 赵萌;车亚鹏;;“微电影”:小容量,大任务[J];世界博览;2011年23期

2 徐竟涵;;影视摄影创作中特殊镜头的功能与运用[J];当代电影;2011年01期

3 李荣荣;;传播学视域中的微电影叙事策略探究[J];东南传播;2011年12期

4 莫康孙;;从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;2011年08期

5 董晔;;不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[J];中国广告;2011年10期

6 郑琨;;网络个性化传播探析[J];新闻界;2010年05期

7 康初莹;;“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界;2011年07期

8 黄凌子;;影像、网络与大众——以《11度青春》为例看“新媒体电影”现象[J];南京艺术学院学报(音乐与表演版);2011年02期

9 曹文阳;;新时代的个人移动电视——手机电视节目的内容定位[J];新闻世界;2009年03期

10 于伯然;;微电影营销的制胜之道[J];市场观察;2011年08期

  本文关键词：跨媒体整合中的微电影现状及发展趋势研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：318720