图书腰封的价值取向研究

发布时间：2017-04-20 07:17

  本文关键词：图书腰封的价值取向研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：腰封产品作为图书装帧的一个组成部分,在由日本兴起之后逐步传入我国,在图书宣传和美观上都发挥着相应的功能。我国图书市场在初期应用腰封设计形式时取得了相当好的市场效应,这也成为了当时的热点,不少图书装帧设计者都纷纷采用这一形式。然而经过一段时间的应用和实践,在实际的市场运作过程中,在腰封产品的设计和应用上也渐渐显露出一些矛盾,而这些矛盾和问题的发生主要源于对于腰封产品属性的模糊理解。腰封是具有文化和商品双重属性的设计产品,忽视其中任何一种属性都将会使得产品的功效与预期产生偏差。因而,在腰封设计和应用的过程中要把握住其价值取向的定位,通过对价值取向的确立来实现腰封兼具文化产品和广告产品的特性及功能。腰封作为图书宣传的最后一块展板,具有与受众的接触性、强迫阅读性等优势,同时也就具有了影响图书整体设计的重要性。因而腰封的价值取向问题势必将对图书销售的整个过程都产生影响,特别是在当前我国图书市场腰封的应用呈现热潮的状况下,研究和把握好腰封的价值取向就具有了现实的意义。并且,我们对于腰封研究的结论和成果可以移植运用到出版物广告宣传的实际上去,对于出版业的整体广告宣传价值取向都将具有借鉴意义。本文通过对图书腰封这一图书广告形式进行价值取向问题的分析,将腰封形式本身的性质内容作为研究对象。本研究不同于以往发展历程或弊端问题的角度,而是立足于腰封兼具文化属性和广告属性的双重身份的基础之上,将图书腰封的价值取向划分为市场价值和审美价值两大类,从传播价值、经济价值和审美价值三个大方面分析腰封完成讯息传递和内容影响的作用方式,同时针对当前市场上已经暴露出来的设计弊端和问题进行分析。在进行内容分析之外,还结合对市场受众调查,从消费者角度获取关于图书腰封的更为客观公正的反馈意见。从广告学、心理学、营销学等多个学科方面入手共同分析图书腰封形式所应秉持的原则和要素,并对腰封发展状况做出了一系列的预想和展望。
【关键词】：图书腰封 传播价值 经济价值 审美价值 受众本位
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TS881
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 引言10-11
• 第一章 绪论11-17
• 第一节 选题的背景及意义11-12
• 第二节 研究内容与方法12-13
• 第三节 研究对象的国内外研究现状13-17
• 一、关于腰封概念的研究13-15
• 二、关于图书设计的研究15-16
• 三、关于广告心理和文化产品的研究16-17
• 第二章 图书腰封的市场价值17-28
• 第一节 腰封的传播价值17-19
• 第二节 腰封的阅读价值19-20
• 第三节 腰封的商业价值20-22
• 第四节 腰封在市场中暴露出的问题22-28
• 一、图书设计的指向混淆22-24
• 二、滥用名人推荐24-26
• 三、措辞浮夸言过其实26
• 四、对于必需信息的缺失26-28
• 第三章 图书腰封的审美价值28-39
• 第一节 腰封设计的艺术表现28-36
• 一、腰封的视觉冲击力29-31
• 二、腰封的文字吸引力31-34
• 三、腰封的心理感染力34-36
• 第二节 腰封在市场中暴露出的问题36-39
• 一、配色上片面追求冲击性的搭配36-37
• 二、腰封设计喧宾夺主37
• 三、畅销元素的简单堆砌37-39
• 第四章 当前我国图书腰封的变化和发展趋势39-47
• 第一节 我国图书市场上腰封的变化39-42
• 一、腰封使用率的变化39-40
• 二、腰封的形变40-42
• 第二节 对腰封发展的现实展望42-47
• 一、真实客观性43
• 二、受众本位性43-44
• 三、多元艺术性44-45
• 四、环保经济性45-47
• 第五章 结语47-49
• 参考文献49-52
• 附录52-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 齐蔚霞;;让图书的“嘴巴”会说话——图书腰封广告文案策略研究[J];出版发行研究;2009年11期

  本文关键词：图书腰封的价值取向研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：318172