辽河旅游带旅游形象设计与传播研究

发布时间：2017-04-22 20:02

  本文关键词：辽河旅游带旅游形象设计与传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前,在旅游业已经进入高速发展时期这一大的时代背景下,中共“十八大”报告的胜利召开为我国旅游业的发展提供了难得的历史机遇和强劲的发展动力。国内旅游业发展形势一片大好,百花齐放,旅游产业之间竞争加剧。如何在旅游发展过程中,摆脱落后的发展地位,健全自身的基础设施,突出本身旅游资源的特色,展示当地丰富的自然资源及悠久的人文资源,改善对旅游形象认识的不足,都是值得重点思考的问题。旅游形象分析不深,定位不准,这些因素阻碍旅游经济的可持续发展。所以,在旅游发展过程中,创立个性鲜明、富有吸引力和强力号召力的旅游形象具有举足轻重的作用,是占领市场的关键。本文在分析辽河旅游带地方性的基础上,运用CIS战略对辽河旅游带形象进行探讨,并对辽河旅游带的旅游形象的设计及传播途径进行研究。全文主要内容如下:(1)对旅游形象的设计和传播及其相关理论分析。在引入顾客价值理论和CIS战略及相关理论的基础上,对旅游形象设计与传播的之间关系进行了相关阐述和分析,为旅游形象的设计和传播提供理论依据。(2)从四个方面对辽河旅游带进行地方性的分析研究:分别对铁岭、沈阳、鞍山和盘锦进行旅游资源分析;从旅游资源优势、劣势、机遇及挑战四方面对辽河旅游带进行SWOT分析;对地方文脉分析主要集中在自然生态资源和历史文化古迹方面;对旅游受众进行分析,将游客目标分成三个等级。(3)分析了辽河旅游形象设计的基本原则,对旅游形象进行理念形象设计、视觉形象设计和行为形象设计。确定辽河旅游带的旅游形象的定位,突出辽河旅游带的湿地生态资源、乡村景观和历史悠久的人文特色等。在此基础上进行辽河旅游形象的徽标设计——“辽河生态旅游”。(4)在旅游形象设计的基础上,提出了诸如形象广告传播,公共关系传播,名人效应传播、口碑效应传播、整合营销传播等诸多旅游形象传播可行性建议并提出相关辅助性策略建议:政府支持,营造旅游产业良好发展环境;招商引资,建立旅游产业发展经济体系;人才兴业,抢占旅游产业发展制高点;创新机制,加快发展旅游产业。
【关键词】：旅游形象 设计 传播 辽河旅游带
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.6;G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1.绪论10-15
• 1.1 背景与意义10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-12
• 1.2.1 国外研究现状11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.3 研究方法、技术路线和研究内容12-15
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 技术路线13-14
• 1.3.3 研究内容14-15
• 2、旅游形象设计与传播的理论分析15-17
• 2.1 旅游形象的内涵15-16
• 2.1.1 形象15
• 2.1.2 旅游形象15
• 2.1.3 旅游形象的形成机制15-16
• 2.1.4 旅游形象传播16
• 2.2 理论基础16-17
• 2.2.1 CIS（企业识别系统）16
• 2.2.2 顾客价值理论16-17
• 3、辽河旅游带的旅游的地方性研究17-33
• 3.1 辽河旅游带的旅游资源分析17-21
• 3.1.1 幽谷文化生态综合旅游区（铁岭段）20
• 3.1.2 休闲都市生态综合旅游区（沈阳段）20-21
• 3.1.3 田园乡村生态综合旅游区（鞍山段）21
• 3.1.4 奇异风光生态综合旅游区（盘锦段）21
• 3.2 辽河旅游带的旅游资源SWOT分析21-25
• 3.2.1 S（Strengths）优势分析21-23
• 3.2.2 W（Weaknesses）劣势分析23
• 3.2.3 O（Opportunities）机遇分析23-24
• 3.2.4 T（Threats）挑战分析24-25
• 3.3 辽河旅游带的旅游文脉分析25-28
• 3.3.1 自然生态资源多姿多彩25-26
• 3.3.2 历史文化资源源远流长26-28
• 3.4 辽河旅游带的旅游受众分析28-33
• 3.4.1 需求类型分析28-30
• 3.4.2 目标市场分析30-33
• 4、辽河旅游带旅游形象设计33-40
• 4.1 旅游形象设计原则33-34
• 4.1.1 整体性33
• 4.1.2 特质性33
• 4.1.3 动态性33-34
• 4.2 辽河旅游带的旅游形象设计34-40
• 4.2.1 性质定位34
• 4.2.2 理念形象设计34-36
• 4.2.3 行为形象设计36-37
• 4.2.4 视觉旅游形象设计37
• 4.2.5 徽标设计37-40
• 5、辽河旅游带旅游形象传播分析40-44
• 5.1 辽河旅游带旅游形象传播原则40-41
• 5.1.1 注重树立辽河旅游品牌，提升旅游市场竞争力40
• 5.1.2 突出辽河旅游地方特色，兼顾旅游资源多样性40
• 5.1.3 强化以人为主的旅游理念，体现旅游区域人文关怀40-41
• 5.2 辽河旅游带旅游形象传播途径41-42
• 5.2.1 形象广告传播41
• 5.2.2 公共关系策略41
• 5.2.3 名人效应传播41
• 5.2.4 口碑效应传播41-42
• 5.2.5 整合营销传播42
• 5.3 辽河旅游带形象传播辅助策略42-44
• 5.3.1 政府支持，营造旅游产业良好发展环境42
• 5.3.2 招商引资, 建立旅游产业发展经济体系42-43
• 5.3.3 人才兴业，抢占旅游产业发展制高点43
• 5.3.4 创新机制, 加快发展旅游产业43-44
• 6.总结与讨论44-46
• 6.1 结论44
• 6.2 创新之处44-45
• 6.3 研究不足45-46
• 参考文献46-49
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况49
• 参与课题49-50
• 致谢50

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