DOOH广告设计的互动性创意研究

发布时间：2021-06-17 18:39

　　当今全球数字化的发展,数字化技术为户外广告的传播空间带来巨大的变化,逐渐从传统的静态空间过渡到动态的新媒介空间。在当前趋势下,数字户外媒体广告应运而生,数字户外媒体广告英文名称为Digital Out of Home Media Advertising,简称为“DOOH广告”（以下都用该简称）。在国内日常生活中,DOOH广告在许多公共场景中的投放越来越普及,与普遍受众之间的联系日益紧密。比起传统户外广告,DOOH广告提供给受众更多的是互动功能带来的控制感和在场感,更加生动、有趣的互动体验更能让受众记忆犹新。DOOH广告的出现,为当前户外广告市场注入了新的生命力,在互动性方面上进一步为户外广告设计提供了创新的空间。本文以DOOH广告为研究对象,围绕传播者、传播媒介、受众三要素,从设计学角度论述数字化时代下DOOH广告设计的互动性创意。首先为DOOH广告设计及其互动性发展背景进行总体概述,达到全面的综合认知,然后结合相关实践案例分析DOOH广告设计的互动思维、技术方法及其创意表现,构思出完整的互动性创意策略,最后总结并对其延展空间作出了思考,考虑在DOOH广告设计过程时如何展现更多人性化、... 

【文章来源】：中国美术学院浙江省

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

媒体专业人士情绪指数：DOOH广告与其他媒体的比较

eMarketer总媒体广告支出突破预测

OOH广告在2014-2019未来五年美国媒体支出总额列表

【参考文献】：
期刊论文
[1]数字向左,户外向右?——数字化背景下的户外广告[J]. 本刊编辑部,林莹,钟毅.  中国广告. 2015(04)
[2]新媒介时代人际互动的形态变迁[J]. 陈晓婧.  南京邮电大学学报(社会科学版). 2012(04)
[3]网络广告创意初探[J]. 金鑫.  内蒙古科技与经济. 2010(06)
[4]后现代主义设计中的人性化设计理念[J]. 康曼.  大众文艺(理论). 2009(06)



本文编号：3235715