《广州民国日报》香烟广告研究

发布时间：2017-04-26 13:08

  本文关键词：《广州民国日报》香烟广告研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：创刊于1923年的《广州民国日报》是研究20世纪二三十年代广州地区市民生活和社会文化重要的参考资料,报纸上的众多广告在其经营发展中扮演着重要的角色,同时也反映出特殊的时代背景和消费文化。现有关于《广州民国日报》内容的研究成果较多,但是没有针对该报香烟广告进行的研究。本文选取《广州民国日报》上的香烟广告为研究对象,总结了其发展态势,以及广告所呈现出的特点,并对这些特征进行了深入分析。《广州民国日报》上的香烟广告发展基本上与民国卷烟业的发展历程相一致。民族烟草企业随着五卅运动等爱国抵货运动的发展而逐渐崛起,《广州民国日报》香烟广告的数量也在1925年之后逐渐增多,这些广告大多设计精美,文案讲究,许多广告创意已经拥有现代广告意识,不少烟草企业也已具备品牌意识。在风起云涌的国货运动背景下,民族烟草企业的广告大多采取了爱国性质的广告诉求,并因此获得成功。但是铺天盖地的国货广告塑造出一种虚构的爱国主义热潮,同时与当时存在的禁烟思潮相矛盾,消解了爱国主义的严肃性。民国新女性形象在《广州民国日报》香烟广告中也多有出现,这与民国时期的妇女解放运动有关。由于香烟的购买者大多是男性,香烟广告中的美女意象能够对男性产生吸引力,进而促进香烟销售。将女性的美丽作为商业运作的资本,女性的身体被物化。一向竞争激烈的中外烟草企业商战在《广州民国日报》上表现得并不明显,在1923至1936年间发行的《广州民国日报》上从未看到英美烟公司的广告,这体现出英美烟公司在华南市场的弱势。总之,《广州民国日报》上香烟广告的特征反映出,在国货运动潮流下,众多广告采取了民族化、本土化的诉求;在西方文化的渗透下,新式的生活方式开始被宣扬和提倡,尤其是女性形象所发生的改变。当然,更重要的是,这些报纸上的香烟广告向我们展示了在西方资本主义压迫下,曾经有过辉煌的民族烟草企业形象。
【关键词】：广州民国日报 香烟广告 国货运动 消费文化
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G219.29
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1.绪论9-17
• 1.1 研究目的及意义9-10
• 1.2《广州民国日报》概述10-11
• 1.3 文献综述11-16
• 1.3.1 有关《广州民国日报》的研究11-12
• 1.3.2 有关民国广告史的研究12-14
• 1.3.3 有关民国时期卷烟业及香烟广告的研究14-16
• 1.4 研究思路及方法16-17
• 2.我国的民族烟草企业及香烟广告17-24
• 2.1 以南洋兄弟为代表的民族烟草企业发展历程17-20
• 2.2 民国时期广告发展概况20-24
• 2.2.1 报纸广告20-21
• 2.2.2 月份牌广告21-22
• 2.2.3 电影广告等其他类型的广告22-24
• 3. 《广州民国日报》香烟广告特征分析24-35
• 3.1 《广州民国日报》广告概述24-25
• 3.2 层出不穷的香烟品牌25-27
• 3.3 具有创意的香烟广告文案设计27-30
• 3.4 香烟广告推销手段：抽奖、减价、赠送30-33
• 3.5 香烟广告中的粤语元素33-35
• 4.《广州民国日报》香烟广告与社会意象35-50
• 4.1 香烟广告与爱国主义35-41
• 4.1.1 国货运动的发展推动国货广告的兴盛35-37
• 4.1.2 国货广告建立起爱国与消费之间的关系，创造出一种消费文化37-39
• 4.1.3 国货广告对于民族经济发展的影响39-40
• 4.1.4 香烟广告爱国主义的“虚伪性”40-41
• 4.2 香烟广告中的女性形象41-46
• 4.2.1 香烟广告中的新女性41-44
• 4.2.2 被物化的女性身体44-46
• 4.3 烟草企业间的竞争46-50
• 4.3.1 英美烟公司在华南地区的弱势46-48
• 4.3.2 华成烟公司先进的广告理念48-50
• 5.结语50-52
• 注释52-56
• 参考文献56-60
• 致谢60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郑祖安;旧上海报刊的香烟广告[J];传媒;2002年10期

2 张秋妹;民国报刊广告面面观[J];档案与建设;2002年08期

3 张长根;;月份牌画家杭稚英[J];档案春秋;2008年02期

4 张晓辉;略论省港罢工时期广州阵营对港商的基本策略[J];广东史志;1999年02期

5 吴果中;;民国时期《良友》画报广告与上海消费文化的想象性建构[J];广告大观(理论版);2007年03期

6 沈成飞;;试论大元帅府时期广州民产保证之推行——以《广州民国日报》材料为中心的观察[J];广东社会科学;2014年05期

7 蒋建国;;清末广州报纸上的洋广告[J];大经贸;2004年03期

8 郭景萍;女性消费文化的社会意义分析[J];湖南师范大学社会科学学报;2003年06期

9 方宪堂;试论上海近代民族卷烟工业[J];上海经济研究;1989年06期

10 方靖;;广州国民政府对广州市社会秩序之整饬——基于《广州民国日报》的考察[J];理论月刊;2010年12期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 王婷婷;符号与月份牌[D];湖南师范大学;2005年

2 张靖瑶;20世纪20、30年代广州社会文化状况研究[D];华南师范大学;2007年

3 姜燕;消费、欲望与社会生活—1920年代《广州民国日报》广告研究[D];暨南大学;2012年

  本文关键词：《广州民国日报》香烟广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：328518