关联理论视角下英语广告中的反语研究

发布时间：2017-04-26 20:15

  本文关键词：关联理论视角下英语广告中的反语研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着经济的迅速发展，各种广告层出不穷。广告设计者为了在有限的时间和空间内向受众传递有效的信息，在设计广告语时会采取各种语言策略来吸引受众的注意。由于反语作为一种特殊的语言现象具有特殊的语用功能，因而也越来越受广告设计者们的青睐。 根据关联理论，交际的过程即寻求关联的过程。本文试图在关联理论的指导下，尝试对包含反语的英文广告进行分类，在此基础上按照明确信息——互明激活——追求最佳关联——获得成功交际的解析过程，选取有代表性的12例包含反语的广告，采取定性分析为主的方法，研究受众是怎样理解包含反语的英文广告的，即从认知语言学角度探索英文广告中的反语成功交际的依存要素，最后探索反语在英文广告中的语用功能。 此研究证实了何平华的观点，即反语作为一种特殊的语言现象，在广告交际中确实为广告设计者和受众带来更有效的交际效果。值得明确的是，虽然广告设计者采取了这种特殊的语言策略，但是交际过程的基本出发点并未因此而改变。更应注意的是反语在发挥其独特的语用功能的同时，，也具有一定的风险，所以，在广告语中恰当地使用反语是十分重要的。 本文从认知语用角度对英语广告中的反语进行了详细的讨论，以期对反语的研究以及包含反语的广告设计、欣赏提供一定的参考；同时，也希望本文所探讨的内容能够一定程度上帮助消费者更好地理解包含反语的广告，以促进消费者合理消费。
【关键词】：反语 英语广告 关联理论 认知 推理过程 语用功能
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H315
【目录】：

• 内容提要4-5
• Synopsis5-7
• 摘要7-10
• Abstract10-15
• Introduction15-17
• Chapter One Literature Review17-31
• 1.1 An Overview of Irony17-22
• 1.1.1 Definition of Irony17-18
• 1.1.2 Classification of Irony18-21
• 1.1.3 The Functions of Irony21-22
• 1.2 Previous Studies of Irony22-27
• 1.2.1 Pragmatic Approach22-25
• 1.2.2 Cognitive-pragmatic Approach25-27
• 1.3 Understanding of Irony in Advertisements27-30
• 1.4 Summary30-31
• Chapter Two Theoretical Framework and Research Methodology31-46
• 2.1 The Origin and Development of Relevance Theory31-33
• 2.2 The Main Points of Relevance Theory33-43
• 2.2.1 Ostensive-inferential Communication33-35
• 2.2.2 Relevance, Contextual Effect and Processing Effort35-38
• 2.2.3 Principle of Relevance and Optimal Relevance38-41
• 2.2.4 Cognitive Environment and Mutual manifestation41-43
• 2.3 Research Methodology43-45
• 2.3.1 Data Collection43-44
• 2.3.2 Research Procedures44-45
• 2.4 Summary45-46
• Chapter Three Interpretation of Irony in English Advertisements Based on Relevance Theory46-74
• 3.1 The Cognitive Inference Process of Irony in English Advertisements46-51
• 3.2 The Analysis of Irony in English Advertisements in Light of Relevance Theory3751-70
• 3.2.1 Case Studies of Ironies Based on Linguistic Forms51-61
• 3.2.2 Case Studies of Ironies Based on Appealing Methods61-70
• 3.3 Similarities and Differences in Understanding Ironies of Different Types70-73
• 3.3.1 Similarities in Understanding Ironies of Different Types70-72
• 3.3.2 Differences in Understanding Ironies of Different Types72-73
• 3.4 Summary73-74
• Chapter Four Pragmatic Functions of Ironies in Advertisements in Light of Relevance Theory74-86
• 4.1 Positive Functions74-80
• 4.1.1 Making Advertising Language More Attractive74-76
• 4.1.2 Increasing the Products Appeal76-77
• 4.1.3 Improving Advertisers’ Credibility77-79
• 4.1.4 Serving as Advertisers’ Shield79-80
• 4.2 Negative Functions80-82
• 4.2.1 Misleading Consumers80-82
• 4.2.2 Decreasing the Advertising Effect82
• 4.3 Countermeasures to the Negative Functions of Irony82-85
• 4.3.1 Careful Choice of Ironies83
• 4.3.2 Proper Use of Ironies83-85
• 4.4 Summary85-86
• Conclusion86-89
• References89-92
• Appendix I92-94
• Appendix II94-96
• Appendix III96-98
• Acknowledgements98-99
• 导师及作者简介99

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

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5 张亚非;关联理论述评[J];外语教学与研究;1992年03期

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  本文关键词：关联理论视角下英语广告中的反语研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：329154