环保公益广告多元协作生产机制构建研究

发布时间：2021-07-20 23:42

　　随着我国深入推进生态文明建设,环境污染得到了一定控制,生态环境也正在持续向好,但建设美丽中国的任务仍然艰巨,环境保护工作任重道远。环保公益广告在环境保护和生态文明建设中具有不可替代的重要作用。因而,有必要对我国环保公益广告的生产机制进行深入系统的研究。与欧美发达国家相比,我国环保公益广告起步虽晚,但发展迅猛,在较短时间内取得了令人瞩目的发展成果。但是,我国的环保公益广告整体水平并不是很高,或者说并不能适应我国建设美丽中国的时代要求。本文采取文献研究法、问卷调查法、深度访谈法与案例分析法,基于中国的国情及各参与主体特点,就中国环保公益广告多元协作生产机制构建问题展开系统研究。笔者首先分析了我国环保公益广告发展脉络,深入探讨了政府角色转型、经济发展方式转变、传媒导向职能强化及公众环保意识觉醒等促进其发展变迁的动力;以社会主要矛盾转变为背景,进一步分析新媒体传播环境下我国环保公益广告生产的新变化与新挑战;然后,分别从组织管理体系、传播者体系及参与者体系三大维度对政府部门、媒体机构、社会组织、企业与受众个人等五大环保公益广告生产参与主体及其间关系展开详尽研究,探究了生产主体间的关系失衡;最后提... 

【文章来源】：南京林业大学江苏省

【文章页数】：113 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1研究思路Fig.0-1Researchideas本研究大致分为五个部分：第一部分：阐述环保公益广告研究的理论基础及文献检视

13《1844年经济学哲学手稿》中指出：“我们的生产同样是反映我们本质的镜子①。”在文艺本质论中，文艺的美的特质为马克思主义经典作家的一致认知，并指出人可尊崇美的规律以将其运用于事物的创造过程中，在此进程中使得人的本质力量趋于对象化转变，从而赋予文艺作品蕴含更为完满化与代表性的艺术美，最终对文艺是审美的意识形态的观点达成了理论上的佐证。而文艺创作论是针对文艺创作活动的基本原理及规律的系统性论述。此外，文艺功能论主义从理论上解决了文艺何为的问题。文艺生态论则聚焦文艺生产和消费两者间的联系。文艺发展论负责探索文艺起源与发展的各类形态与演变规律。此外，文艺批评理论涉及文艺接受过程的鉴赏、解读和评论。这些理论均为文艺生产的相关问题明确了方向，而环保公益广告作为对公众精神世界生成作用的由人主观生产创作出的作品，在某种意义上也可算入文艺作品之流，因而环保公益广告生产过程的诸多问题均逃离不了马克思主义文艺生产理论涉及的多项关系范畴，更离不开马克思主义文艺生产理论的指导，如环保公益广告生产活动中的主体与客体、理性与感性诉求以及艺术表现方法和世界观等多者间的关系等等。综上所述，以上相关理论对环保公益广告多元协作生产机制问题研究给予了强有力的理论支撑作用（如图1-1）。图1-1相关理论对环保公益广告多元协作生产机制问题研究的理论支撑作用Fig.1-1Theoreticalsupportingeffectofrelatedtheoriesontheresearchofthemulti-cooperativeproductionmechanismofenvironmentalpublicserviceadvertisements第三节国内外研究现状述评一、国内研究现状①马克思,恩格斯著.中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局译.马克思恩格斯全集42[M].人民出版社.1979:37．

产业联盟和联合国世界和平基金会世界低碳环保联盟总会上海市分会共同主办，联合国电视中文台协办的ILEC国际公益广告节、国家新闻出版广电总局与环境保护部联合举办的“美丽中国”环境保护公益广告作品征集暨展播活动等。三、作品生产品质屡获多方好评首先，我国环保公益广告内容质量与创意水平方面的显著提升。不同于内容表达充斥生硬感的早期环保公益广告，我国环保公益广告今年来不断寻求各层面的创新实践，正在发生由静态向动态、由宣教向渲染的全方位生产水平提升。比如有湖南广播电视台制作的环保公益广告《脉》（如图3-1），指出血液在人体流动的距离约为十万公里，其中90%由水构成，河流在中国流经距离大约一百五十万公里，而每一滴被污染的水最终都可能流入人体，最后引出“河流就是我们的血脉”的主题。该则广告运用独特创意，将另辟蹊径地将人的血脉与地球上的河流进行类比，彰显出地球水资源的重要性，令公众更具代入感地认识到珍惜、保护水资源也是爱护自己的生命的环保理念。图3-1环保公益广告《脉》Fig.3-1Environmentalpublicserviceadvertisement‘pulse’


本文编号：3293845