跨屏环境下视频网站广告受众态度及发展策略研究

发布时间：2017-04-27 05:09

  本文关键词：跨屏环境下视频网站广告受众态度及发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动互联网的快速发展,多设备使用作为其最主要的体现方式已经成为消费者日常生活不可或缺的一部分。随着智能手机、平板电脑等移动设备使用比例的快速飙升,视频网站移动端的广告投放成为传播媒介、社会企业、广告人等所关注的重要板块。 跨屏环境下的视频网站广告精准营销是网络营销发展的必然结果,视频网站广告移动端精准推送不管是在国内还是国外都有着巨大的发展空间。但现有研究中对跨屏环境下中国视频网站广告受众态度的以及视频网站广告发展策略的分析与研究还比较欠缺。本文以此为方向： 首先通过文献分析法,对视频行业以及视频网站广告的概况与发展的最新研究情况进行了介绍与归纳。并根据现阶段视频行业最新的数据与趋势对现阶段中国视频网站广告的跨屏环境下的行业发展、广告价值、营收方式等方面,进行了分析与总结。 其次,利用深度访谈法,问卷调查法就受众对现阶段视频服务的使用习惯与对待视频网站广告的态度进行了相关的问卷的设计、发放与回收。 再次,利用分类统计与交叉分析的方法对所得数据进行归纳与分析。发现中国现阶段视频网站广告的问题表现在现阶段视频服务移动端用户需求增加,潜在广告市场巨大,但视频网站的重视不足；同时受众对于现阶段的视频广告普遍反馈出消极态度,不管是从视频网站的广告的时间、形式,还是质量都普遍不满意,并认为现阶段视频网站广告时间过长,部分形式影响视频观看效果,并且伴有制作拙劣,不符合个人需求以及内容低俗不可信等问题。 最后,笔者根据这些问题结合当下跨屏使用发展最新趋势,认为视频网站广告经营要进一步发展,必须要重视行业优势与趋势,创新视频网站广告投放模式；重视移动端广告市场,为企业广告主提供多种精确推广选择；整合社会优势资源,实现跨行业广告合作等发展策略,希望对视频网站跨屏环境下的广告业务发展提供一定的借鉴意义。
【关键词】：跨屏广告 视频网站 受众态度 广告投放 网络营销
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G206;F713.8-F
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 第一章 绪论11-21
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.2 国内外研究现状12-18
• 1.3 研究思路与方法18-19
• 1.4 主要研究内容与创新点19-21
• 第二章 在线视频网站多屏幕环境发展概况21-29
• 2.1 视频网站的概况分析21-23
• 2.2 视频网站多屏幕发展现状23-27
• 2.3 多屏环境下视频网站发展趋势27-29
• 第三章 在线视频网站广告跨屏经营现状及价值29-34
• 3.1 视频网站广告类型及其优势29-30
• 3.2 视频网站广告经营现状30-32
• 3.3 视频网站跨屏广告的特点32
• 3.4 在线视频网站跨屏广告的价值32-34
• 第四章 中国受众对视频网站跨屏广告的态度34-58
• 4.1 调查方法与过程34-35
• 4.2 调查对象35
• 4.3 调查结果及分析35-52
• 4.4 结论52-58
• 第五章 中国视频网站广告发展策略58-68
• 5.1 深化自制内容与特色内容的品牌打造58-59
• 5.2 提高视频服务的用户体验59-60
• 5.3 创新视频网站广告投放模式60-61
• 5.4 提供多屏幕视频广告精准投放途径61-64
• 5.5 实现跨行业广告投放合作64-68
• 第六章 研究不足与展望68-70
• 6.1 研究不足68
• 6.2 展望68-70
• 参考文献70-71
• 附录A71-77
• 致谢77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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1 侯德林;网络视频服务用户行为意愿实证研究[D];华中科技大学;2012年

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本文编号：329967