新媒体时代平面广告视觉设计与表现研究

发布时间：2017-04-27 17:04

  本文关键词：新媒体时代平面广告视觉设计与表现研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：伴随着科学技术的飞速发展,平面广告设计已然成为信息与多媒体等多种领域的综合性设计,广告设计所包含的范围也越来越广泛,传统的广告设计正逐步被包含多种综合材料以及综合技术的新型广告形式所取代,同时平面广告设计在现如今数字多媒体飞速发展的时代中,面临着新的挑战和考验。新媒体时代下,科学技术的迅猛发展,人们生活节奏的不断加快、审美方式的多元化以及审美要求的不断提高,很大程度上冲击了处于信息时代下的传统的信息传播媒介。传统的平面广告已经不能满足消费者的需求,如何能把信息更快、更全面的传达给消费者,就需要设计者运用各种各样先进的数字技术实现广告的多媒体化和多元化,运用动与静相结合的表现手法,强调广告与人的互动性。本课题将通过对新媒体时代平面广告视觉设计的研究,寻求新媒体时代下的平面广告的传播方式,为新时代平面广告的设计创新做出自己的探索与研究。通过对相关问题的深入剖析与总结,进一步为新媒体时代下的平面广告设计提供相关的理论依据,进而改变现阶段新媒体时代的平面广告方面的欠缺。运用艺术手段和设计技巧等表现形式,将具有时代特征的平面广告更完整地呈现在消费者面前,给消费者的视觉造成强大的冲击,以此向消费者传达更加完善的商品信息和品牌文化,进而达到促进宣传的目的,实现平面广告的再发展。并为处于发展期的中国平面广告找到适合未来发展的方向,开拓引导新媒体时代下平面广告设计新的发展空间。
【关键词】：新媒体时代 平面设计 数字媒体 动态化广告
【学位授予单位】：天津理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第一章 绪论8-10
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究的主要内容8-9
• 1.3 研究的目的及意义9-10
• 第二章 新媒体的基本概念10-13
• 2.1 新媒体的界定10-11
• 2.2 新媒体的类型11-12
• 2.3 新媒体的优势12-13
• 第三章 传统平面广告的视觉语言13-18
• 3.1 平面广告的概述13
• 3.2 平面广告的传播媒介及特征13-14
• 3.3 构成平面广告的基本要素14-18
• 3.3.1 平面广告中的文字设计14-15
• 3.3.2 平面广告中的图形创意15-16
• 3.3.3 平面广告中的色彩搭配16-18
• 第四章 新媒体环境下的平面广告设计18-27
• 4.1 新媒体环境下广告设计的特点18-21
• 4.1.1 互动式的内容设计18-19
• 4.1.2 数字化的科技支撑19
• 4.1.3 个性化的创意空间19-20
• 4.1.4 个性化的视觉表达20-21
• 4.2 新媒体技术的广告视觉表达21-27
• 4.2.1 网络广告增强了视觉表现力23
• 4.2.2 手机广告彰显个性化理念23-24
• 4.2.3 交互广告增强信息传达力24-27
• 第五章 动态平面广告设计27-34
• 5.1 动态广告的概念27
• 5.2 动态广告是平面广告的发展与延伸27-28
• 5.3 动态广告的传播形式28-29
• 5.4 动态广告设计表现29-30
• 5.5 动态广告的设计推行30-34
• 第六章 新媒体环境下中国本土广告设计发展机遇与挑战34-38
• 6.1 技术与世界同步34
• 6.2 国内平面广告面临问题与解决办法34-36
• 6.2.1 传统媒体与新媒体相结合35-36
• 6.2.2 新媒体与传统媒体的动静结合36
• 6.3 国内平面广告设计展望36-38
• 第七章 结论38-39
• 参考文献39-40
• 发表论文和科研情况说明40-41
• 致谢41-42

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本文编号：331008