基于淘宝平台的竞价广告自动投放系统设计与实现

发布时间：2017-04-27 18:06

  本文关键词：基于淘宝平台的竞价广告自动投放系统设计与实现，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着近年来互联网的飞速发展,广告媒体的变革也在不断加速,在历经了报纸、杂志、广播、电视的不断演变后,网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。作为网络广告中最具商业价值的关键词竞价广告更是得到了众多广告主的亲睐。但在得益于竞价广告的速度和准确的同时,也增加了广告的维护代价。许多广告主需要花费大量的时间和精力投入到关键词的选取和价格的调整中。本文以竞价广告的发展趋势为背景,以淘宝直通车平台为研究对象,在深入理解淘宝商家手工投放广告过程的基础上,设计并开发一款基于淘宝平台的竞价广告自动投放系统,可以帮助淘宝商家自动完成广告投放,并根据投放效果,及时调整投放策略,为广大淘宝商家免去大量的人工操作。本文的主要研究内容有:1、研究了庖丁分词系统的原理,并为提升针对淘宝商品标题切分的准确率,提出了一种解决方案。该方案通过在淘宝商品标题语料库中提取新词,来扩充庖丁词库,使其对淘宝商品标题的切分更具针对性。2、本文对系统的需求进行详细分析,将系统从功能上划分成四大模块:关键词管理服务系统、淘宝平台请求服务系统、核心竞价引擎和人机交互系统。并对每个模块的功能结构和运转流程做了详细的设计。其中关键词管理服务系统提供与关键词管理的各种业务处理,淘宝平台请求服务系统负责与淘宝平台进行数据传输,核心竞价引擎实现选词、出价、调价的自动化操作,人机交互系统为用户提供一个友好的交互界面。3、根据系统的设计方案,采用成熟的软件开发体系和先进的开发技术,实现了系统各模块功能。并经过实际账户测试保证了各系统功能运行正常,整个系统可以实现用户在淘宝平台进行广告投放的自动化效果。
【关键词】：词库 竞价模型 自动投放
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TP311.52
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 研究背景和研究意义11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意义12-13
• 1.2 国内外研究现状13-14
• 1.3 论文主要研究内容14-15
• 1.4 论文组织结构15-17
• 第二章 需求分析17-30
• 2.1 系统背景分析17-23
• 2.1.1 电子商务平台关键词竞价广告模式分析17-18
• 2.1.2 淘宝直通车平台模式分析18-22
• 2.1.3 现有直通车系统对比分析22-23
• 2.2 系统可行性分析23-24
• 2.3 系统基本功能需求分析24-29
• 2.3.1 系统功能分析24-25
• 2.3.2 模块功能分析25-29
• 2.3.2.1 关键词管理服务26-27
• 2.3.2.2 淘宝平台请求服务27
• 2.3.2.3 竞价模型27-28
• 2.3.2.4 人机交互28-29
• 2.4 本章小结29-30
• 第三章 系统设计30-63
• 3.1 系统设计概述30-31
• 3.2 系统整体设计31-34
• 3.2.1 设计依据与设计模式31-33
• 3.2.2 系统技术架构设计33
• 3.2.3 相关技术核心设计33-34
• 3.3 关键词收集管理服务系统设计34-42
• 3.3.1 词库设计34-38
• 3.3.2 请求分词服务38-39
• 3.3.3 关键词查询服务39-41
• 3.3.4 定时更新关键词服务41-42
• 3.4 淘宝平台请求服务系统设计42-46
• 3.4.1 淘宝API请求流程43
• 3.4.2 API Client模型43-44
• 3.4.3 基础API请求模型44-45
• 3.4.4 API数据格式45-46
• 3.5 核心竞价引擎设计46-55
• 3.5.1 主要关键词术语解释47-48
• 3.5.2 基于淘宝平台的词语相关性48-49
• 3.5.3 选词模型49-50
• 3.5.4 出价模型50-53
• 3.5.5 调价模型53-55
• 3.6 人机交互系统设计55-58
• 3.6.1 用户及店铺基本信息获取55
• 3.6.2 推广计划管理55-56
• 3.6.3 推广组管理56-57
• 3.6.4 关键词管理57
• 3.6.5 数据报表57-58
• 3.7 数据库设计58-62
• 3.8 本章小结62-63
• 第四章 系统实现63-88
• 4.1 系统实现概述63-64
• 4.2 开发工具选择64-66
• 4.3 庖丁分词系统研究与改进66-71
• 4.3.1 基于字典的中文分词技术66-68
• 4.3.2 庖丁分词系统的原理68-69
• 4.3.3 庖丁分词准确率实验测试69-70
• 4.3.4 使用新词扩充词库提升分词准确率70-71
• 4.4 关键词收集管理服务系统实现71-77
• 4.4.1 词库构建71-72
• 4.4.2 请求分词服务72-73
• 4.4.3 关键词查询服务73-76
• 4.4.4 定时更新服务76-77
• 4.5 淘宝平台请求服务系统实现77-82
• 4.5.1 淘宝API接.封装77-79
• 4.5.2 API Client类的实现79-80
• 4.5.3 API基础请求类的实现80-82
• 4.6 竞价引擎功能实现82-84
• 4.6.1 选词功能82-83
• 4.6.2 出价功能83
• 4.6.3 调价功能83-84
• 4.7 人机交互系统实现84-87
• 4.8 本章小结87-88
• 第五章 系统测试88-100
• 5.1 系统测试环境88
• 5.2 测试用例设计88-93
• 5.3 功能模块测试93-99
• 5.3.1 关键词服务系统测试93-94
• 5.3.2 淘宝平台请求服务测试94-95
• 5.3.3 竞价模型测试95-96
• 5.3.4 人机交互测试96-99
• 5.4 本章小结99-100
• 第六章 总结与展望100-102
• 6.1 总结100
• 6.2 展望100-102
• 致谢102-103
• 参考文献103-106

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 余志强;;我国网络广告存在的问题与对策[J];山西经济管理干部学院学报;2010年04期

2 杨印;;网络广告发展过程中的问题及对策[J];大舞台;2013年06期

3 张善庆;;网络媒体的社会影响及其发展前景[J];齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版);2013年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 宋海霞;山东邮政直邮业务竞争战略研究[D];山东大学;2011年

2 李华风;基于多Agent的网络广告智能化研究[D];湖北大学;2011年

3 任亚缙;网络广告中防范欺诈点击技术的研究[D];兰州交通大学;2014年

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本文编号：331146