顺应理论下我国知名运动服装品牌广告语的研究
发布时间：2021-09-11 10:07
随着经济的发展,生活水平的提高,服装在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。运动服装是服装类型中重要的组成部分,运动服装品牌的树立离不开优秀的品牌广告语。运动服装品牌广告语是企业和消费者之间进行沟通的桥梁,也是企业文化传播的重要介质,它所传递的价值理念对现代社会具有深远的意义。市场上运动服装品牌广告语良莠不齐,有的广告语流传广、影响力度大、口碑佳,但是有的广告语平淡无奇,甚至无人知晓。本文通过对我国知名运动服装品牌广告语的收集整理分析,从语言学角度,对运动服装品牌广告语的特点和创作进行了全面系统的研究。本论文运用文献研究法、问卷调查法、案例分析法等一系列研究方法,进行研究得出如下主要结论:通过收集整理分析李宁、安踏、特步、361度、双星、匹克等15家我国知名运动服装品牌广告语,借鉴以往学界对运动服装品牌广告语的相关研究,从顺应理论出发,对这些运动服装品牌广告语进行归纳分析,总结目前运动服装品牌广告语的特点,尝试梳理出运动服装品牌广告语的发展趋势。运动服装品牌广告语一般追求生动简洁,简洁的广告语语意理解难度低,容易被受众接受。通过回顾前人对运动服装品牌广告语的研究情况,梳理了几个重要的...
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的和意义
1.3 研究任务
1.4 文献综述
1.4.1 关于广告语的研究
1.4.2 关于服装品牌广告语的研究
1.4.3 关于“顺应理论”的研究
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
3 研究结果与分析
3.1 知名运动服装品牌广告语的相关概念
3.1.1 品牌及知名品牌
3.1.2 运动服装品牌的内涵
3.1.3 运动服装品牌广告语的界定
3.2 顺应论视角下我国知名运动服装品牌广告语发展现状
3.2.1 从广告语语言角度分析
3.2.2 从消费者角度分析
3.2.3 从运动服装企业的角度分析
3.3 顺应论视角下我国知名运动服装品牌广告语的形式特点
3.3.1 我国知名运动服装品牌广告语词义特点
3.3.2 我国知名运动服装品牌广告语句型分析
3.3.3 我国知名运动服装品牌广告语功能分类
3.4 我国知名运动服装品牌广告语对受众物理世界的顺应
3.4.1 顺应受众的语言现实
3.4.2 顺应受众的社交世界
3.4.3 顺应受众的社会文化规约
3.5 我国知名运动服装品牌广告语对受众心理世界的顺应
3.5.1 顺应受众的感性诉求
3.5.2 顺应受众的理性诉求
3.6 我国知名运动服装品牌广告语对受众消费习惯的顺应
3.6.1 顺应消费者对不同媒介的接收偏好
3.6.2 积极词汇促进受众的消费行为
3.6.3 顺应时代变迁的广告语促进消费
4 我国知名运动服装品牌广告语存在的问题
4.1 严重的同质化
4.2 盲从国际
4.3 广告语变更频繁
5 结论与建议
5.1 结论
5.2 建议
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]顺应论理论综述[J]. 刘婷婷. 西部皮革. 2016(06)
[2]顺应理论视角下对《围城》中反讽的研究[J]. 贺婷. 校园英语. 2015(32)
[3]CAS理论视角下的语言适应论探析[J]. 罗迪江,兰晶. 河南科技大学学报(社会科学版). 2015(03)
[4]广告语英译中的失误与策略评析——以国内服装品牌为例[J]. 郭雨. 北京城市学院学报. 2015(02)
[5]言语适应理论在广告语中的应用[J]. 李秋岚. 校园英语. 2014(36)
[6]服装品牌广告语的语言角度研究[J]. 李昂. 青年文学家. 2014(03)
[7]语用学视角下的语言幽默元素(英文)[J]. 韦胜毅. 海外英语. 2014(01)
[8]服装行业电视广告创意调研[J]. 广告大观(综合版). 2012(12)
[9]我国体育广告语特点分析[J]. 宋晓霞. 体育文化导刊. 2011(10)
[10]服装品牌营销的现状与发展趋势分析[J]. 王昉. 现代商业. 2011(20)
硕士论文
[1]我国知名体育品牌市场营销策略中广告语的运用研究[D]. 彭妍琪.湖南科技大学 2012
[2]服装品牌广告语研究[D]. 王璐璐.东华大学 2010
[3]从顺应理论角度研究口译中的语用失误[D]. 孙庆芳.上海外国语大学 2009
[4]中英文语言学专著前言中模糊限制语对比研究—顺应论视角[D]. 何建容.西南大学 2009
[5]顺应理论框架下的反语研究[D]. 李相群.湖南师范大学 2008
[6]关联顺应理论及其在翻译中的应用[D]. 丁世华.吉林大学 2006
[7]中国广告语篇中的英汉语码转换研究[D]. 黄玉荣.西北工业大学 2005
[8]服装品牌形象创新研究[D]. 徐斌.天津工业大学 2002
本文编号：3392809
【文章来源】：首都体育学院北京市
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的和意义
1.3 研究任务
1.4 文献综述
1.4.1 关于广告语的研究
1.4.2 关于服装品牌广告语的研究
1.4.3 关于“顺应理论”的研究
2 研究对象与方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
3 研究结果与分析
3.1 知名运动服装品牌广告语的相关概念
3.1.1 品牌及知名品牌
3.1.2 运动服装品牌的内涵
3.1.3 运动服装品牌广告语的界定
3.2 顺应论视角下我国知名运动服装品牌广告语发展现状
3.2.1 从广告语语言角度分析
3.2.2 从消费者角度分析
3.2.3 从运动服装企业的角度分析
3.3 顺应论视角下我国知名运动服装品牌广告语的形式特点
3.3.1 我国知名运动服装品牌广告语词义特点
3.3.2 我国知名运动服装品牌广告语句型分析
3.3.3 我国知名运动服装品牌广告语功能分类
3.4 我国知名运动服装品牌广告语对受众物理世界的顺应
3.4.1 顺应受众的语言现实
3.4.2 顺应受众的社交世界
3.4.3 顺应受众的社会文化规约
3.5 我国知名运动服装品牌广告语对受众心理世界的顺应
3.5.1 顺应受众的感性诉求
3.5.2 顺应受众的理性诉求
3.6 我国知名运动服装品牌广告语对受众消费习惯的顺应
3.6.1 顺应消费者对不同媒介的接收偏好
3.6.2 积极词汇促进受众的消费行为
3.6.3 顺应时代变迁的广告语促进消费
4 我国知名运动服装品牌广告语存在的问题
4.1 严重的同质化
4.2 盲从国际
4.3 广告语变更频繁
5 结论与建议
5.1 结论
5.2 建议
参考文献
致谢
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]顺应论理论综述[J]. 刘婷婷. 西部皮革. 2016(06)
[2]顺应理论视角下对《围城》中反讽的研究[J]. 贺婷. 校园英语. 2015(32)
[3]CAS理论视角下的语言适应论探析[J]. 罗迪江,兰晶. 河南科技大学学报(社会科学版). 2015(03)
[4]广告语英译中的失误与策略评析——以国内服装品牌为例[J]. 郭雨. 北京城市学院学报. 2015(02)
[5]言语适应理论在广告语中的应用[J]. 李秋岚. 校园英语. 2014(36)
[6]服装品牌广告语的语言角度研究[J]. 李昂. 青年文学家. 2014(03)
[7]语用学视角下的语言幽默元素(英文)[J]. 韦胜毅. 海外英语. 2014(01)
[8]服装行业电视广告创意调研[J]. 广告大观(综合版). 2012(12)
[9]我国体育广告语特点分析[J]. 宋晓霞. 体育文化导刊. 2011(10)
[10]服装品牌营销的现状与发展趋势分析[J]. 王昉. 现代商业. 2011(20)
硕士论文
[1]我国知名体育品牌市场营销策略中广告语的运用研究[D]. 彭妍琪.湖南科技大学 2012
[2]服装品牌广告语研究[D]. 王璐璐.东华大学 2010
[3]从顺应理论角度研究口译中的语用失误[D]. 孙庆芳.上海外国语大学 2009
[4]中英文语言学专著前言中模糊限制语对比研究—顺应论视角[D]. 何建容.西南大学 2009
[5]顺应理论框架下的反语研究[D]. 李相群.湖南师范大学 2008
[6]关联顺应理论及其在翻译中的应用[D]. 丁世华.吉林大学 2006
[7]中国广告语篇中的英汉语码转换研究[D]. 黄玉荣.西北工业大学 2005
[8]服装品牌形象创新研究[D]. 徐斌.天津工业大学 2002
本文编号：3392809
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