基于iH5的城市形象互动广告设计研究——以义乌为例

发布时间：2021-09-28 23:44

　　信息化时代的到来,新型的广告形式层出不穷,在这其中i H5互动广告深受追捧,文章旨在研究i H5的互动广告在义乌城市形象传播设计中的方案和设计思路。通过对i H5互动广告在义乌城市形象的应用优势进行分析和研究。结合义乌总结出其视听体验、情感调动、视觉设计等要素的创新设计策略和方案。义乌城市形象传播结合i H5互动广告形式是非常适合的,其中抓住城市的特色、正确定位受众群体、找到适合的广告互动方式尤为重要。 

【文章来源】：设计. 2020,33(15)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

介绍界面

丰富的视听效果，可以调动受众情感，加深用户印象。义乌的城市文化非常丰富，特别是自20世纪80年代开始，从一针一线的货郎贸易到“海陆空”全面商贸道路的开通，是义乌人民的努力拼搏造就了今天的义乌。在经济腾飞的今天，义乌特有的孝义文化、兵文化、拨浪鼓文化等浓郁鲜明的城市形象；义乌人杰地灵，古今人才辈出：一代文宗骆宾王、《共产党宣言》中文首译者陈望道、近代明史大家吴晗、革命先辈冯雪峰等各时代风云人物，他们种下了文明的种子，诠释了“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神，为义乌的年轻人做了优秀的榜样。义乌文化是其城市形象的一大亮点，是吸引大学生群体、国内外旅游爱好者、追求品质生活的消费者、青年创业者的重要条件之一，这些义乌的文化内容，都值得植入互动广告作品中，让受众更加立体、全方位的了解义乌，让大家对这座城市含有崇尚之情，从而喜欢义乌、爱上义乌，可以吸引更多的人到义乌创业、就业。传统的广告形式有：平面广告、广播广告、电视电影广告等，其特点是无法让受众身临其境的与广告进行交互，使得广告效果会受到时段、地点、文化等的诸多影响[3]。而且这样的广告让受众毫无参与感，往往会造成受众视觉听觉疲劳等现象。然而，互动式的广告就可以很好地解决这个问题，听一听“鸡毛换糖”的叫卖声、见识“元宵舞龙灯、观花灯、百家宴、清湖门市场”的盛景、富有地域民族特色的背景音乐结合各种传统文化画面、还有现代义乌科技与文化的发展内容等的呈现，这些富有感染力的视听体验，可以让交互更加富有趣味性，也可以让受众有身临其境的体验，增强H5互动广告的感染力[2]。虽然语言有国界，但是情感无国界，对于国内外旅游爱好者来说，这是非常好的互动方式，让他们更加了解和喜爱义乌。

义乌是一座非常美丽的城市，这座城市的建筑、花草树木、人文活动、一砖一瓦、天空、河流都运用国画的湿介质画笔进行绘制和晕染。运用年画的画风来绘制它的风景是非常合适的。所有的画面全部运用电脑手绘完成，先去查询资料，包括场景、人物、道具、物品等，将需要表现的内容进行筛选，以这些为原型进行草稿的绘制，再在绘画软件和数位板的配合下进行进一步绘画，富有民族特色。可以运用PS或SAI软件进行绘制。义乌铁路口岸是浙江省“一带一路”的战略支点，义乌国际陆港城市多式联运的新起点和铁路国际集装运输的重要节点，全球最长的铁路“义新欧”中欧班列从这里出发，贯穿欧洲经济圈，如图1所示。图3 加载页分镜头二


本文编号：3412766