说服性框架下的中泰公益视频广告比较研究
发布时间：2021-10-19 16:10
在全球化的背景下,国际文化交流日益频繁,其中跨文化广告传播成为国际传播的一种重要方式。近些年,泰国广告,尤其是公益视频广告在世界各国的社交媒体平台广泛传播,并斩获世界级广告大奖,多次成为克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦广告奖、莫比斯广告奖、戛纳广告奖和美国金铅笔广告奖的大赢家。相较之下,中国作为世界第二大经济体,在广告的投入上远超泰国,但公益广告的国际影响力却相对较弱。基于此,本文主要以霍夫兰及其他学者论述的说服理论为主要框架,研究中国和泰国的公益视频广告是如何尝试说服受众的。具体而言,本文从传播主体、传播内容、传播技巧和传播受众这四个层面出发,用文本分析法、案例研究法等对2012至2017年间的60部网络点击率较高的公益视频广告进行分析。研究发现,中国的公益广告在传播主体上多用名人代言;传播内容的主题较为宏观抽象;传播方式上多使用含蓄的语言修辞,偏重理性劝服;传播受众的定位为社会公众。而泰国的公益广告在传播主体上多用平民代言,传播内容的主题较为微观细腻,传播方式上多采用幽默活泼的语言,注重情感诉求;传播受众的定位为个体需求。
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
一 绪论
(一) 研究背景与源起
(二) 研究目的与意义
(三) 研究思路与方法
1. 文献分析法
2. 文本分析法
3. 案例研究法
二 公益视频广告与说服性框架
(一) 公益视频广告的界定
(二) 说服性框架的基本概述
1. 传播主体与信源可信性
2. 传播内容与信息框架
3. 传播方式与诉求效果
4. 传播受众与个体差异
(三) 说服性框架下的公益视频广告研究
三 中泰公益视频广告传播主体的比较分析
(一) 中国名人代言公益视频广告
(二) 泰国平民视角公益视频广告
四 中泰公益视频广告传播内容的比较分析
(一) 主题创意比较
1. 中国公益视频广告主题宏观严肃
2. 泰国公益视频广告主题微观细腻
(二) 叙事表达比较
1. 中国公益视频广告叙事含蓄委婉
2. 泰国公益视频广告叙事幽默诙谐
五 中泰公益视频广告传播方式的比较分析
(一) 中国公益视频广告的“晓之以理”示证形态
(二) 泰国公益视频广告的“动之以情”情感形态
六 中泰公益视频广告传播受众的比较分析
(一) 中国公益视频广告“集体主义”视角出发
(二) 泰国公益视频广告追求“个人价值”实现
七 结语
(一) 中泰公益视频广告说服差异的成因分析
1. 外部因素
2. 内部因素
(二) 对泰国公益视频广告说服传播的总结
(三) 对中国公益视频广告说服传播的启示
1. 中国公益视频广告应以“受众”为导向
2. 中国公益视频广告应注重民族文化和新时代社会的融合
3. 中国公益视频广告应鼓励全民参与和全民制作
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于文本分析法的《茶经》英译研究[J]. 曾俊秀. 福建茶叶. 2018(02)
[2]中泰影视广告创意形态比较研究[J]. 马东. 西部广播电视. 2017(20)
[3]公益广告传播内容与价值研究[J]. 张倩. 采写编. 2017(05)
[4]基于受众视角的公益广告设计研究[J]. 封薇,邓冰,胡婷婷. 传播力研究. 2017(10)
[5]公益广告非预期效果的研究评述与展望[J]. 雷蕾. 广告大观(理论版). 2017(03)
[6]多模态公益广告的劝说解读[J]. 梁苗. 中外企业家. 2016(05)
[7]国家级广播媒体公益广告主题研究——以中央人民广播电台为例[J]. 王洁敏,王云. 新闻研究导刊. 2015(24)
[8]利用互联网思维打造公益广告影响力[J]. 高诗雨,崔浩. 新闻传播. 2015(15)
[9]公益广告效果研究:自变量与因变量的梳理与确认[J]. 丁汉青,王军,刘旻. 郑州大学学报(哲学社会科学版). 2015(04)
[10]广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究[J]. 戴鑫,周文容,曾一帆. 管理学报. 2015(06)
博士论文
[1]论社会变迁与中国电视公益广告的发展（1978-2012）[D]. 张弛.湖南师范大学 2014
[2]代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D]. 刘中刚.东华大学 2010
[3]中国电视公益广告发展动因及其运行模式研究[D]. 陈辉兴.上海大学 2010
硕士论文
[1]中国电视公益广告的说服策略研究[D]. 苏晓慧.新疆大学 2016
[2]公益广告中情感元素的运用与传播策略[D]. 赵振岩.东北师范大学 2015
[3]中央电视台少儿频道的公益广告研究[D]. 周慧.新疆大学 2014
[4]虚弱的说服[D]. 韩婉丽.天津师范大学 2014
[5]电视广告中说服理论的运用[D]. 马志远.湖北工业大学 2009
[6]改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D]. 王亚楠.厦门大学 2009
[7]从传播过程探讨我国的公益广告[D]. 王瑜.厦门大学 2008
[8]说服传播策略在广告中的运用[D]. 庞梅.广西大学 2006
本文编号：3445196
【文章来源】：华中师范大学湖北省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：40 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
一 绪论
(一) 研究背景与源起
(二) 研究目的与意义
(三) 研究思路与方法
1. 文献分析法
2. 文本分析法
3. 案例研究法
二 公益视频广告与说服性框架
(一) 公益视频广告的界定
(二) 说服性框架的基本概述
1. 传播主体与信源可信性
2. 传播内容与信息框架
3. 传播方式与诉求效果
4. 传播受众与个体差异
(三) 说服性框架下的公益视频广告研究
三 中泰公益视频广告传播主体的比较分析
(一) 中国名人代言公益视频广告
(二) 泰国平民视角公益视频广告
四 中泰公益视频广告传播内容的比较分析
(一) 主题创意比较
1. 中国公益视频广告主题宏观严肃
2. 泰国公益视频广告主题微观细腻
(二) 叙事表达比较
1. 中国公益视频广告叙事含蓄委婉
2. 泰国公益视频广告叙事幽默诙谐
五 中泰公益视频广告传播方式的比较分析
(一) 中国公益视频广告的“晓之以理”示证形态
(二) 泰国公益视频广告的“动之以情”情感形态
六 中泰公益视频广告传播受众的比较分析
(一) 中国公益视频广告“集体主义”视角出发
(二) 泰国公益视频广告追求“个人价值”实现
七 结语
(一) 中泰公益视频广告说服差异的成因分析
1. 外部因素
2. 内部因素
(二) 对泰国公益视频广告说服传播的总结
(三) 对中国公益视频广告说服传播的启示
1. 中国公益视频广告应以“受众”为导向
2. 中国公益视频广告应注重民族文化和新时代社会的融合
3. 中国公益视频广告应鼓励全民参与和全民制作
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于文本分析法的《茶经》英译研究[J]. 曾俊秀. 福建茶叶. 2018(02)
[2]中泰影视广告创意形态比较研究[J]. 马东. 西部广播电视. 2017(20)
[3]公益广告传播内容与价值研究[J]. 张倩. 采写编. 2017(05)
[4]基于受众视角的公益广告设计研究[J]. 封薇,邓冰,胡婷婷. 传播力研究. 2017(10)
[5]公益广告非预期效果的研究评述与展望[J]. 雷蕾. 广告大观(理论版). 2017(03)
[6]多模态公益广告的劝说解读[J]. 梁苗. 中外企业家. 2016(05)
[7]国家级广播媒体公益广告主题研究——以中央人民广播电台为例[J]. 王洁敏,王云. 新闻研究导刊. 2015(24)
[8]利用互联网思维打造公益广告影响力[J]. 高诗雨,崔浩. 新闻传播. 2015(15)
[9]公益广告效果研究:自变量与因变量的梳理与确认[J]. 丁汉青,王军,刘旻. 郑州大学学报(哲学社会科学版). 2015(04)
[10]广告信息框架与信息目标对受众亲社会行为的影响研究[J]. 戴鑫,周文容,曾一帆. 管理学报. 2015(06)
博士论文
[1]论社会变迁与中国电视公益广告的发展（1978-2012）[D]. 张弛.湖南师范大学 2014
[2]代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D]. 刘中刚.东华大学 2010
[3]中国电视公益广告发展动因及其运行模式研究[D]. 陈辉兴.上海大学 2010
硕士论文
[1]中国电视公益广告的说服策略研究[D]. 苏晓慧.新疆大学 2016
[2]公益广告中情感元素的运用与传播策略[D]. 赵振岩.东北师范大学 2015
[3]中央电视台少儿频道的公益广告研究[D]. 周慧.新疆大学 2014
[4]虚弱的说服[D]. 韩婉丽.天津师范大学 2014
[5]电视广告中说服理论的运用[D]. 马志远.湖北工业大学 2009
[6]改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D]. 王亚楠.厦门大学 2009
[7]从传播过程探讨我国的公益广告[D]. 王瑜.厦门大学 2008
[8]说服传播策略在广告中的运用[D]. 庞梅.广西大学 2006
本文编号：3445196
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