微信公众号文章植入式广告推广特点及启示
发布时间：2021-11-02 06:25
微信及微信公众号的出现深刻影响了现代人的生活和社交方式,也已成为广告推广的一种有效途径。文章简要分析了微信公众号的类型和广告特点,认为微信中的植入式广告很有特色,其推广特点是有效对接大众思维,将广告内容隐藏于陈述观点和故事的文章里,图文编排设计简洁精致;微信公众号植入式广告对平面广告设计的启示在于巧用人性化思维,将广告内容故事化,注重编排和原创插图、字体标题的使用等;同时,不论平面广告还是微信公众号植入广告的内容都不可失实。
【文章来源】：湖南包装. 2019,34(02)
【文章页数】：5 页
【图文】：
在某娱乐型公众号文章中被强行插入的产品广告
青年人，公众号所传播的内容多为各种学习心得交流、培训资讯、政商金融等行业资讯、（付费）课程内容等，其间经常插播一些商业广告链接和公益内容，还有文创产品或文艺演出的广告，通常情况下这类公众号的广告在设计上比较讲究，使用精美的图案和字体标志、简洁精致的排版，视觉和传播效果也较好，与平面广告在设计上的差别不大。但这类广告往往也是插播于文章资讯内的硬性广告，广告内容和文章内容之间的衔接并不融洽，如果不是正好有实际需要，人们在阅读文章时看到广告也往往会快速滑动手机屏幕跳过去、不会细看，图2所示为某学习型公众号文章在论述学习的观点时插入的英语培训广告，有链接和视频，但广告与文章本身的衔接并不流畅。休闲型公众号的运营者往往是从广播电视、报刊等传统媒体中转业来的职业自媒体人和其他受过高等教育的精英，以通过公众号发布商业广告来获取收入，所图1在某娱乐型公众号文章中被强行插入的产品广告图2某学习型公众号文章中的英语培训广告湖南包装第34卷总第185期2019年4月设计与传播89
发布的文章多为探讨人生观价值观、生活方式、学习方式的，也适当跟进当前社会热点。休闲型公众号所发布的文章里并非都有广告，运营者对于广告是时发时不发，从标题无法判断文中是否有广告。休闲型公众号所发的广告基本上都是植入式广告、也被称为软文广告，此类广告的诉求与文章内容衔接较好，从文章中阐述的观点过渡到商业广告的诉求阐述时非常自然，让受众在阅读时往往会心一笑，能继续看完广告内容之图文以求保持文章被完整阅读。图3所示为某著名的休闲型公众号所发布的讲述人生观的文章，讲了好几个故事、很接地气，后面不经意间植入了一家约车公司的广告文案和视频，广告不带链接但有精心绘制的相关插画，上下文衔接自然，广告融入到文章里。要做到这一点，除了传播对象被准确选择外，还需要文章作者仔细推敲，准确把握广告诉求、读者心态与文章主题之间的交集，并力求交集最大化，本文所研究和探讨的主要对象就是这种植入式广告。2微信公众号植入式广告的推广特点简析微信公众号广告所推广的产品和服务涵盖衣食住行等各方面，休闲型微信公众号所植入的广告也不例外。长期关注、愿意“浪费”时间阅读休闲型公众号所发布内容的人群往往是白领、知识精英等受教育程度较高、有一定社会地位的人群，故关注人数往往不多，有几十万左右的关注量就很不错了。在休闲型微信公众号广告中所推广的产品和服务，往往质量较高且偏向于小众化，是在大型商尝超市中难以找到的品牌。众所周知品牌具有一定的社会公信力，人们选择陌生商品和服务时往往倾向于选择大牌名牌或口碑较好的品牌，在休闲型公众号广告中推广小众品牌产品或服务，就为了在素质相对较高的人群面前图个好口碑。简单粗暴的推介肯定不易为这些小众人群所接纳并留有印象，
【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务运营技法对视觉传播设计活动的启示[J]. 王可. 大众文艺. 2017(22)
[2]微信公众号广告的推广特点对视觉传播设计的启示[J]. 王可. 大众文艺. 2017(18)
[3]广告设计如何运用社会热点——以3.23“国足”在长沙战胜韩国队为例[J]. 杨思,谢琪. 湖南包装. 2017(01)
[4]电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J]. 谭文若,章珩. 广西民族大学学报(哲学社会科学版). 2009(S1)
本文编号：3471507
【文章来源】：湖南包装. 2019,34(02)
【文章页数】：5 页
【图文】：
在某娱乐型公众号文章中被强行插入的产品广告
青年人，公众号所传播的内容多为各种学习心得交流、培训资讯、政商金融等行业资讯、（付费）课程内容等，其间经常插播一些商业广告链接和公益内容，还有文创产品或文艺演出的广告，通常情况下这类公众号的广告在设计上比较讲究，使用精美的图案和字体标志、简洁精致的排版，视觉和传播效果也较好，与平面广告在设计上的差别不大。但这类广告往往也是插播于文章资讯内的硬性广告，广告内容和文章内容之间的衔接并不融洽，如果不是正好有实际需要，人们在阅读文章时看到广告也往往会快速滑动手机屏幕跳过去、不会细看，图2所示为某学习型公众号文章在论述学习的观点时插入的英语培训广告，有链接和视频，但广告与文章本身的衔接并不流畅。休闲型公众号的运营者往往是从广播电视、报刊等传统媒体中转业来的职业自媒体人和其他受过高等教育的精英，以通过公众号发布商业广告来获取收入，所图1在某娱乐型公众号文章中被强行插入的产品广告图2某学习型公众号文章中的英语培训广告湖南包装第34卷总第185期2019年4月设计与传播89
发布的文章多为探讨人生观价值观、生活方式、学习方式的，也适当跟进当前社会热点。休闲型公众号所发布的文章里并非都有广告，运营者对于广告是时发时不发，从标题无法判断文中是否有广告。休闲型公众号所发的广告基本上都是植入式广告、也被称为软文广告，此类广告的诉求与文章内容衔接较好，从文章中阐述的观点过渡到商业广告的诉求阐述时非常自然，让受众在阅读时往往会心一笑，能继续看完广告内容之图文以求保持文章被完整阅读。图3所示为某著名的休闲型公众号所发布的讲述人生观的文章，讲了好几个故事、很接地气，后面不经意间植入了一家约车公司的广告文案和视频，广告不带链接但有精心绘制的相关插画，上下文衔接自然，广告融入到文章里。要做到这一点，除了传播对象被准确选择外，还需要文章作者仔细推敲，准确把握广告诉求、读者心态与文章主题之间的交集，并力求交集最大化，本文所研究和探讨的主要对象就是这种植入式广告。2微信公众号植入式广告的推广特点简析微信公众号广告所推广的产品和服务涵盖衣食住行等各方面，休闲型微信公众号所植入的广告也不例外。长期关注、愿意“浪费”时间阅读休闲型公众号所发布内容的人群往往是白领、知识精英等受教育程度较高、有一定社会地位的人群，故关注人数往往不多，有几十万左右的关注量就很不错了。在休闲型微信公众号广告中所推广的产品和服务，往往质量较高且偏向于小众化，是在大型商尝超市中难以找到的品牌。众所周知品牌具有一定的社会公信力，人们选择陌生商品和服务时往往倾向于选择大牌名牌或口碑较好的品牌，在休闲型公众号广告中推广小众品牌产品或服务，就为了在素质相对较高的人群面前图个好口碑。简单粗暴的推介肯定不易为这些小众人群所接纳并留有印象，
【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务运营技法对视觉传播设计活动的启示[J]. 王可. 大众文艺. 2017(22)
[2]微信公众号广告的推广特点对视觉传播设计的启示[J]. 王可. 大众文艺. 2017(18)
[3]广告设计如何运用社会热点——以3.23“国足”在长沙战胜韩国队为例[J]. 杨思,谢琪. 湖南包装. 2017(01)
[4]电影植入式广告受众逆反心理的成因及消解[J]. 谭文若,章珩. 广西民族大学学报(哲学社会科学版). 2009(S1)
本文编号：3471507
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