互联网+时代的线上品牌形象设计策略研究
发布时间：2021-11-10 04:31
“互联网+”时代是一个网络连接一切的时代,它推动着全球经济的高速发展,也颠覆着各行各业品牌的传统发展模式,促使传统品牌全面升级,也因此催生了许多新生代线上品牌。伴随着网络的普及、平台的兴起、移动设备的更新换代与新媒体技术的日新月异,品牌的传播拥有了更丰富的媒介与更新的方式,作为一个品牌的精神面貌,符合时代特质的品牌形象有助于更好地提升品牌价值。品牌形象的设计策略与品牌所处时代下的传播特点有密不可分的关系,因此对品牌形象设计策略的研究也绝不能仅限于视觉层面的探讨,而应在整个设计生态环境的视角下,立足于品牌文化,结合传播特点,提升品牌体验,使设计能够切实落地并对品牌发展起到助推作用。本文着重探讨在“互联网+”时代的线上品牌形象设计过程中,具备怎样的设计思维和设计策略更有助于品牌的发展,希望在一定程度上引发如何深化品牌形象的设计思考。本文在国内外相关研究现状、案例的基础上,首先对品牌发展的时代背景与时代要求进行分析,梳理“互联网+”时代的品牌形象传播特点,结合管理学、传播学、设计学、品牌形象视觉识别设计等相关理论,总结出品牌形象设计在“互联网+”时代的文化策略、传播策略、行为策略。通过剖析两...
【文章来源】：浙江工业大学浙江省
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
鹿晗生日季文具礼盒套装
图 2-1 鹿晗生日季文具礼盒套装 图 2-2 韩寒无用之诗文具套装图片来源：https://chenguang.tmall.com 图片来源：https://chenguang.tmall.com这都是应用互联网特点增加品牌附加值的成功案例。所谓品牌的互联网思维借互联网之势形成品牌自身话题性与关注度，这要求品牌在自身产品的相关挖掘用户潜在的情感需求，建立情感联系，从而帮助品牌塑造差异化的品牌 符合信息化时代的设计互联网进入信息化时代，屏读［2］成为更加常见的信息阅读方式，品牌内容也随之日益丰富。随着小视频、H5 动态页面与图文等阅读内容愈发便利地，刷屏成为屡见不鲜的现象，人们渐渐习惯快速阅读丰富的信息。这不仅对化传播提出要求，对传播内容的简洁、传播手法的独到也提出了更高的要求品牌的线上传播不仅需要考虑如何在内容上吸引眼球，根据用户在不同屏幕进行信息交互优化设计，也在一定程度上有助于内容的高效传播。在内容的传更倾向于用户参与的主动传播，鉴于“互联网+”时代的社交特性与消费者占位的市场特性，能够促使用户主动进行分享的传播内容，更容易达到传播目
13图 2-3 天猫 2016 年双十一 H5 页面图片来源：https://www.digitaling.com/projects/19272.html互动体验的设计大的特点就是互动与分享，因此品牌的线上营销业应该体现告从传统的报纸和电视媒介转移到互联网平台，就完全抹杀网+”时代下消费者的主导地位也决定了品牌必须加强自身丰富的体验方式有利于吸引大众对品牌的关注，更高的接触会对自身内涵进行诠释。品牌必须改变硬性广告轰炸式推送消费者之间的关系，通过积极与用户建立情感沟通的方式，和谐的共存关系。随着移动社区、品牌体验店、快闪店、共品牌拥有更宽的渠道对消费者的灌输品牌理念。 Nike 针对自身品牌特点开发互动体验平台 Nike+系列，它涵
【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售时代下传统品牌企业如何转型升级?[J]. 肖利华. 家庭服务. 2017(11)
[2]“互联网+”时代我国小众品牌传播研究——以锤子手机品牌传播为例[J]. 王萌. 新闻研究导刊. 2017(02)
[3]互联网时代背景下的品牌设计与传播策略研究[J]. 何勇. 大众文艺. 2016(04)
[4]“互联网+”的媒体思考[J]. 孟琛. 中国传媒科技. 2015(05)
[5]新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路[J]. 邱月. 传媒. 2014(09)
[6]浅谈数字时代的动态媒体与动态标志设计[J]. 孙鹏. 科技资讯. 2011(27)
[7]国内外企业品牌及品牌文化研究现状[J]. 祁永寿,段辉民,周舒迥,刘海斌,马云,郭海林. 青海大学学报(自然科学版). 2005(01)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]中国商业广告中的音乐[D]. 黄乔.云南艺术学院 2017
[2]基于品牌传播的吉祥物动态设计研究[D]. 张璐.青岛科技大学 2017
[3]从“传递观”到“仪式观”:“互联网+”时代品牌传播转型研究[D]. 辜泓.华中农业大学 2017
[4]移动互联时代品牌传播的场景化研究[D]. 徐雯.江西财经大学 2017
[5]基于互联网的传统品牌形象再设计研究[D]. 刘晓凤.山东建筑大学 2016
[6]WEB3.0时代品牌传播中消费者控制模式研究[D]. 刘敏.华南理工大学 2015
[7]新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D]. 何佳佳.浙江工业大学 2015
[8]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
本文编号：3486579
【文章来源】：浙江工业大学浙江省
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
鹿晗生日季文具礼盒套装
图 2-1 鹿晗生日季文具礼盒套装 图 2-2 韩寒无用之诗文具套装图片来源：https://chenguang.tmall.com 图片来源：https://chenguang.tmall.com这都是应用互联网特点增加品牌附加值的成功案例。所谓品牌的互联网思维借互联网之势形成品牌自身话题性与关注度，这要求品牌在自身产品的相关挖掘用户潜在的情感需求，建立情感联系，从而帮助品牌塑造差异化的品牌 符合信息化时代的设计互联网进入信息化时代，屏读［2］成为更加常见的信息阅读方式，品牌内容也随之日益丰富。随着小视频、H5 动态页面与图文等阅读内容愈发便利地，刷屏成为屡见不鲜的现象，人们渐渐习惯快速阅读丰富的信息。这不仅对化传播提出要求，对传播内容的简洁、传播手法的独到也提出了更高的要求品牌的线上传播不仅需要考虑如何在内容上吸引眼球，根据用户在不同屏幕进行信息交互优化设计，也在一定程度上有助于内容的高效传播。在内容的传更倾向于用户参与的主动传播，鉴于“互联网+”时代的社交特性与消费者占位的市场特性，能够促使用户主动进行分享的传播内容，更容易达到传播目
13图 2-3 天猫 2016 年双十一 H5 页面图片来源：https://www.digitaling.com/projects/19272.html互动体验的设计大的特点就是互动与分享，因此品牌的线上营销业应该体现告从传统的报纸和电视媒介转移到互联网平台，就完全抹杀网+”时代下消费者的主导地位也决定了品牌必须加强自身丰富的体验方式有利于吸引大众对品牌的关注，更高的接触会对自身内涵进行诠释。品牌必须改变硬性广告轰炸式推送消费者之间的关系，通过积极与用户建立情感沟通的方式，和谐的共存关系。随着移动社区、品牌体验店、快闪店、共品牌拥有更宽的渠道对消费者的灌输品牌理念。 Nike 针对自身品牌特点开发互动体验平台 Nike+系列，它涵
【参考文献】：
期刊论文
[1]新零售时代下传统品牌企业如何转型升级?[J]. 肖利华. 家庭服务. 2017(11)
[2]“互联网+”时代我国小众品牌传播研究——以锤子手机品牌传播为例[J]. 王萌. 新闻研究导刊. 2017(02)
[3]互联网时代背景下的品牌设计与传播策略研究[J]. 何勇. 大众文艺. 2016(04)
[4]“互联网+”的媒体思考[J]. 孟琛. 中国传媒科技. 2015(05)
[5]新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路[J]. 邱月. 传媒. 2014(09)
[6]浅谈数字时代的动态媒体与动态标志设计[J]. 孙鹏. 科技资讯. 2011(27)
[7]国内外企业品牌及品牌文化研究现状[J]. 祁永寿,段辉民,周舒迥,刘海斌,马云,郭海林. 青海大学学报(自然科学版). 2005(01)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]中国商业广告中的音乐[D]. 黄乔.云南艺术学院 2017
[2]基于品牌传播的吉祥物动态设计研究[D]. 张璐.青岛科技大学 2017
[3]从“传递观”到“仪式观”:“互联网+”时代品牌传播转型研究[D]. 辜泓.华中农业大学 2017
[4]移动互联时代品牌传播的场景化研究[D]. 徐雯.江西财经大学 2017
[5]基于互联网的传统品牌形象再设计研究[D]. 刘晓凤.山东建筑大学 2016
[6]WEB3.0时代品牌传播中消费者控制模式研究[D]. 刘敏.华南理工大学 2015
[7]新媒体语境下整合设计思维的应用探究[D]. 何佳佳.浙江工业大学 2015
[8]基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究[D]. 张力.浙江工业大学 2013
本文编号：3486579
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