剧院演讲产品《见面》营销策略研究

发布时间：2021-12-22 12:48

　　1984年诞生于美国的TED TALKS开创了剧院式演讲的先河。乘着高新信息技术尤其是移动互联网的东风,它的现场表现形式及其衍生的线上传播模式、商业模式和价值理念逐渐被如今的中国年轻一代所熟悉,还诞生了诸多本土化的模仿者。与此同时,物质的繁荣也使得文化教育产品成了中国人的消费新宠,这其中最具代表性的就是知识付费产品和剧院演出活动。另一方面,经过近30年的发展,我国金融投资市场日趋成熟,规模也不断健康增长,这催生出大量本土的专业金融从业者与资深投资者,而他们仍渴望学习世界先进市场的投资经验、制度与技术。正是在这样的背景下,金融财经媒体W公司于2017年推出了一款金融财经主题的剧院式演讲产品,定名为“见面”。该产品运营至今超过两年,举办了10场大型活动,在商业上取得了一定的成果,积攒了一定的口碑,但也遭遇了许多问题。本文利用PEST分析法与波特五力模型,对“见面”所在的宏观大环境和行业整体发展状况进行了分析。探讨哪种战略适合“见面”。同时,本文关注于“见面”的营销现状,并依照STP理论和7P营销理论列出主要症结,再以体验营销和游戏化传播作为补充工具,结合知识付费、金融财经节目和剧院活动这三... 

【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：110 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

018年中国财经新媒体产业图谱

中国财经新媒体市场规模和预估资料来源：艾瑞咨询研究院

图 3.3 2018 年全球主要股市涨跌幅一览（截至 2018.12.22）通网 云 杰 . 改 革 开 放 40 年 ， 中 国 开 始 关 注 下 一 代 金 融

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者知识付费意愿实证研究——基于试用视角[J]. 陈昊,焦微玲,李文立.  现代情报. 2019(02)
[2]知识付费产品的内容营销策略研究[J]. 李嘉敏.  声屏世界. 2018(11)
[3]游戏化传播——后互联网时代《大众传播的游戏理论》之意义[J]. 邱源子.  青年记者. 2018(23)
[4]知识付费时代媒介焦虑营销的困境研究[J]. 王瑾.  出版广角. 2018(13)
[5]知识付费营销对出版行业的启示——基于“得到”APP的研究[J]. 李艳丹.  出版广角. 2018(08)
[6]从受众到用户:“互联网+”时代体育传播转型路径初探——基于传播游戏理论[J]. 潘陈青,付晓静.  体育科学. 2018(05)
[7]基于SWOT分析的知识付费平台的营销策略初探[J]. 张文.  现代商业. 2018(09)
[8]高净值人群境外投资税收问题研究[J]. 董蕾,王向东.  国际税收. 2018(01)
[9]知识炼金术:跨年演讲背后的知识付费[J]. 张艺曦.  齐鲁周刊. 2018(02)
[10]“吴晓波频道”盈利模式分析[J]. 孙利.  传播力研究. 2017(08)

硕士论文
[1]知识付费平台的内容营销现状及对策研究[D]. 李仲冉.安徽大学 2018
[2]分享经济时代知识付费平台的商业模式优化研究[D]. 郭晓琴.苏州大学 2018
[3]财经自媒体脱口秀的发展策略研究[D]. 王俊伟.华南理工大学 2017
[4]新媒体传播背景下的话剧营销[D]. 常旖旎.中国艺术研究院 2017
[5]话剧演出市场网络营销策略研究[D]. 陈若仆.上海音乐学院 2016
[6]财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究[D]. 汪建君.新疆大学 2016
[7]《罗辑思维》—自媒体脱口秀节目的成功尝试[D]. 杨迪.广西大学 2015
[8]民营剧社的品牌化运营研究[D]. 孙莉.暨南大学 2015



本文编号：3546409