新媒体时代中国春节广告的审美文化透视（2012-2019）

发布时间：2021-12-23 01:01

　　新媒体时代,春节广告具有回归人文性的审美倾向;展现现代化社会新型生活方式与消费社会下的审美观;聚焦于小众人群,审美文化更加包容与多元。同时,在新媒体传播的过程中也面临着许多审美文化困境。中国新媒体广告在2012年到2019年实现起步和发展,本文将以这7年时间中,春节时期发布的新年主题广告的审美文化演变为研究主体,考察在新媒体环境下中国春节广告审美文化的基本肌理和整体风貌。 

【文章来源】：东南传播. 2019,(03)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新媒体时代春节广告审美倾向中的人文价值
    (一)春节广告中的阖家团圆的无奈与向往
    (二)春节广告中生肖文化与网红形象的结合
    (三)春节广告中对年味的怀旧想象
二、新媒体时代春节广告对现代化生活的审美想象
    (一)积极向上、勇于拼搏的审美呈现
    (二)创新现代过年方式,引领消费时尚
    (三)现代意识与传统观念冲突下的审美潮流
三、新媒体时代春节广告中的的接受美学
    (一)生活化的叙事内容抓住用户痛点
    (二)使用陌生化原则实现广告创新
四、新媒体时代春节广告面临的审美文化困境与出路
    (一)创新内容与形式走出受众审美疲乏的泥潭
    (二)情感纽带打破春节广告文化性与商业性的矛盾
    (三)抓住用户的心理需求,避免自嗨式的春节广告



本文编号：3547458