中国职业体育联赛的价值营销研究 ——基于对美国NFL超级碗价值营销模式的比较分析
发布时间：2022-01-07 04:58
随着国家相关政策的支持和人们对健康休闲的需要,体育产业的发展势头越来越好,体育竞赛表演业作为体育产业的核心组成部分,对于促进体育产业更好更快发展有着不可替代的作用。这其中,职业体育联赛扮演着重要角色,我国的职业体育联赛在过去的二十多年间已经取得了很大的发展,但也存在一些不容忽视的问题。超级碗是美国职业橄榄球联赛的冠军赛,其巨大的成功为我国职业体育联赛的发展提供了很好的借鉴。本研究采用文献资料法、案例分析法、问卷调查法和数理统计法,以职业体育联赛为研究对象,以NFL冠军赛超级碗为个案进行研究。研究显示,经过了四个发展阶段的超级碗取得了非常大的成功,原因在于其主要围绕价值发现、价值创造和价值传播三个方面开展的价值营销。根据观众感知结果来看,对我国职业体育赛事价值营销方面较不满意的,主要是价值发现和价值创造维度,在价值发现维度,主要是与民族文化、民族情感相关的指标;在价值创造维度,主要是对赛事的精神嵌入与文化嵌入不满意。较满意的是价值传播维度,此外在价值创造维度,对于赛事期间的各种活动和价值也给予了较高的满意度评价。调研发现,我国职业体育联赛价值营销主要存在对项目价值的挖掘力度有待加强、本土...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究框架
壑凳迪?个角度入手分析汽车制造厂的价值营销策略，最终提出企业应该集中优势资源，服务重点客户，从而实现更好的价值营销。[1]2.2.2IPA模型介绍重要性—表现性分析模型（以下简称IPA模型）由Martilla和James（1977年）提出，其基本思想是顾客对产品或者服务的满意感知源自其对于该产品或者服务各属性的重视程度，以及对各属性绩效表现程度的评价。IPA模型架构是将重要性列为横轴，满意度列为纵轴，并分别以顾客对产品或服务属性重要性、绩效表现评价之总平均值作为X—Y轴的分割点，将空间分为4个象限（见图2-1）。图2-1IPA架构第一象限（优势保持区）是指顾客非常重视并对目前的绩效表现感到满意的产品或者服务；第二象限（供给过度区）是指顾客不重视但是对目前的绩效表现感到满意的产品或者服务；第三象限（机会区）是指顾客不怎么重视同时对目前的绩效表现也感到不满意的产品或者服务；第四象限（改善重点区），是指顾客非常重视但对目前的绩效表现不满意的产品或者属性。这样的分布有助于理解顾客满意感并明确服务质量应优先改进的领域，方法简单使用，分析结果直观明了。该模型在成立初期主要被用于评估市场营销项目的有效性，如今已开始在各行各业得到了广泛应用。例如旅游业研究中的景区满意度、服务满意度和产品满[1]周奕.ALV汽配(中国)公司价值营销策略研究[D].华东理工大学,2014.
中国职业体育联赛的价值营销研究——基于对美国NFL超级碗价值营销模式的比较分析29图4—1职业体育联赛价值营销满意度各项测评指标IPA矩阵图注：（1这项运动项目与我国民族文化关联；2这项运动项目与我国历史事件关联；3这项运动项目表达中华民族的情感；4运动项目展现我国的民族性格；5赛事能够展现该运动项目的价值；6职业体育联赛的社会功能；7职业体育联赛的文化功能；8联赛现场布置呈现出中国文化特色；9联赛现场营造了浓厚的观赏氛围；10联赛有引人瞩目的主题和系列活动；11运动员体现了社会主义核心价值观；12联赛与我国价值观和文化契合；13联赛展现我国国家价值和文化；14联赛现场的娱乐活动（中场表演）；15联赛现场的附加活动（现场讲解）；16联赛的其他附加活动；17联赛期间的仪式性活动；18赛事传播内容的时效性；19赛事传播内容的价值性和准确性；20网络媒体在赛事传播中的作用；21传统媒体在赛事传播中的作用；22与娱乐合作，利用娱乐推广赛事；23新闻媒体发布相关的赛事新闻；24球员自身的宣传和推广。）1）IPA模型第一象限（优势保持区）分析如上图所示，分布于第一象限的有：“赛事能够展现该运动项目的价值”、“联赛现场营造了浓厚的观赏氛围”、“联赛期间的仪式性活动”、“赛事传播内容的时效性”、“赛事传播内容的价值性和准确性”、“赛事传播内容的价值性和准确性”6个指标。其中“赛事能够展现该运动项目的价值”归属于价值创造；“联赛现场营造了浓厚的观赏氛围”归属于文化嵌入；“联赛期间的仪式性活动”归属于活动嵌入；“赛事传播内容的时效性”、“赛事传播内容的价值性和准确性”和“网络媒体在赛事传播中的作用”归属于价值传播。结合我国的实际情况对这一结果进行分析，首先被访者对于赛事能够展现运动项
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国职业篮球联赛市场营销现状及发展策略研究[J]. 张健,孙靖皓. 营销界. 2019(46)
[2]职业体育的概念辨析[J]. 何斌. 体育科技. 2018(04)
[3]浅析美国超级碗火爆的原因及其营销策略[J]. 李广英,苏洁. 甘肃高师学报. 2018(02)
[4]NFL“超级碗”赛事发展特征及启示[J]. 邝鑫,徐剑. 体育文化导刊. 2018(01)
[5]“超级碗”广告的启示[J]. 凡菲. 青年记者. 2017(29)
[6]浅谈超级碗营销策略及对中国体育赛事营销的启示[J]. 高月. 当代体育科技. 2017(24)
[7]NFL“超级碗”的成功及其对我国体育赛事发展的启示[J]. 吴亮. 南京体育学院学报(社会科学版). 2017(03)
[8]事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征[J]. 李霞. 东南传播. 2017(04)
[9]“超级碗”——超级广告盛宴[J]. 陈古月. 艺术科技. 2016(08)
[10]体育电视转播镜头影像研究——以NFL超级碗总决赛转播为例[J]. 赵瑞娟. 体育研究与教育. 2016(02)
博士论文
[1]职业体育赛事观众消费的研究[D]. 孙方.北京体育大学 2015
硕士论文
[1]基于IPA模型的瑜伽健身会所顾客满意度研究[D]. 马尔伊赛.上海体育学院 2018
[2]广告创意中的框架效果研究[D]. 胡秋雨.暨南大学 2017
[3]视频广告中性别歧视之女性主义文体学分析[D]. 吕君.北京交通大学 2016
[4]NBA与CBA赛事赞助及营销比较研究[D]. 杨瑞强.郑州大学 2016
[5]职业体育赛事提升城市品牌的路径研究[D]. 曹伟.武汉体育学院 2015
[6]中超联赛微博营销现状研究[D]. 顾忠婷.上海体育学院 2014
[7]ALV汽配（中国）公司价值营销策略研究[D]. 周奕.华东理工大学 2014
[8]美国超级碗比赛电视转播内容解析[D]. 王娟.北京体育大学 2013
[9]中国羽毛球俱乐部超级联赛营销策略研究[D]. 冯喆.北京体育大学 2013
[10]中国武术职业联赛的品牌建设与媒介营销研究[D]. 魏枫.北京体育大学 2012
本文编号：3573865
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：55 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究框架
壑凳迪?个角度入手分析汽车制造厂的价值营销策略，最终提出企业应该集中优势资源，服务重点客户，从而实现更好的价值营销。[1]2.2.2IPA模型介绍重要性—表现性分析模型（以下简称IPA模型）由Martilla和James（1977年）提出，其基本思想是顾客对产品或者服务的满意感知源自其对于该产品或者服务各属性的重视程度，以及对各属性绩效表现程度的评价。IPA模型架构是将重要性列为横轴，满意度列为纵轴，并分别以顾客对产品或服务属性重要性、绩效表现评价之总平均值作为X—Y轴的分割点，将空间分为4个象限（见图2-1）。图2-1IPA架构第一象限（优势保持区）是指顾客非常重视并对目前的绩效表现感到满意的产品或者服务；第二象限（供给过度区）是指顾客不重视但是对目前的绩效表现感到满意的产品或者服务；第三象限（机会区）是指顾客不怎么重视同时对目前的绩效表现也感到不满意的产品或者服务；第四象限（改善重点区），是指顾客非常重视但对目前的绩效表现不满意的产品或者属性。这样的分布有助于理解顾客满意感并明确服务质量应优先改进的领域，方法简单使用，分析结果直观明了。该模型在成立初期主要被用于评估市场营销项目的有效性，如今已开始在各行各业得到了广泛应用。例如旅游业研究中的景区满意度、服务满意度和产品满[1]周奕.ALV汽配(中国)公司价值营销策略研究[D].华东理工大学,2014.
中国职业体育联赛的价值营销研究——基于对美国NFL超级碗价值营销模式的比较分析29图4—1职业体育联赛价值营销满意度各项测评指标IPA矩阵图注：（1这项运动项目与我国民族文化关联；2这项运动项目与我国历史事件关联；3这项运动项目表达中华民族的情感；4运动项目展现我国的民族性格；5赛事能够展现该运动项目的价值；6职业体育联赛的社会功能；7职业体育联赛的文化功能；8联赛现场布置呈现出中国文化特色；9联赛现场营造了浓厚的观赏氛围；10联赛有引人瞩目的主题和系列活动；11运动员体现了社会主义核心价值观；12联赛与我国价值观和文化契合；13联赛展现我国国家价值和文化；14联赛现场的娱乐活动（中场表演）；15联赛现场的附加活动（现场讲解）；16联赛的其他附加活动；17联赛期间的仪式性活动；18赛事传播内容的时效性；19赛事传播内容的价值性和准确性；20网络媒体在赛事传播中的作用；21传统媒体在赛事传播中的作用；22与娱乐合作，利用娱乐推广赛事；23新闻媒体发布相关的赛事新闻；24球员自身的宣传和推广。）1）IPA模型第一象限（优势保持区）分析如上图所示，分布于第一象限的有：“赛事能够展现该运动项目的价值”、“联赛现场营造了浓厚的观赏氛围”、“联赛期间的仪式性活动”、“赛事传播内容的时效性”、“赛事传播内容的价值性和准确性”、“赛事传播内容的价值性和准确性”6个指标。其中“赛事能够展现该运动项目的价值”归属于价值创造；“联赛现场营造了浓厚的观赏氛围”归属于文化嵌入；“联赛期间的仪式性活动”归属于活动嵌入；“赛事传播内容的时效性”、“赛事传播内容的价值性和准确性”和“网络媒体在赛事传播中的作用”归属于价值传播。结合我国的实际情况对这一结果进行分析，首先被访者对于赛事能够展现运动项
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国职业篮球联赛市场营销现状及发展策略研究[J]. 张健,孙靖皓. 营销界. 2019(46)
[2]职业体育的概念辨析[J]. 何斌. 体育科技. 2018(04)
[3]浅析美国超级碗火爆的原因及其营销策略[J]. 李广英,苏洁. 甘肃高师学报. 2018(02)
[4]NFL“超级碗”赛事发展特征及启示[J]. 邝鑫,徐剑. 体育文化导刊. 2018(01)
[5]“超级碗”广告的启示[J]. 凡菲. 青年记者. 2017(29)
[6]浅谈超级碗营销策略及对中国体育赛事营销的启示[J]. 高月. 当代体育科技. 2017(24)
[7]NFL“超级碗”的成功及其对我国体育赛事发展的启示[J]. 吴亮. 南京体育学院学报(社会科学版). 2017(03)
[8]事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征[J]. 李霞. 东南传播. 2017(04)
[9]“超级碗”——超级广告盛宴[J]. 陈古月. 艺术科技. 2016(08)
[10]体育电视转播镜头影像研究——以NFL超级碗总决赛转播为例[J]. 赵瑞娟. 体育研究与教育. 2016(02)
博士论文
[1]职业体育赛事观众消费的研究[D]. 孙方.北京体育大学 2015
硕士论文
[1]基于IPA模型的瑜伽健身会所顾客满意度研究[D]. 马尔伊赛.上海体育学院 2018
[2]广告创意中的框架效果研究[D]. 胡秋雨.暨南大学 2017
[3]视频广告中性别歧视之女性主义文体学分析[D]. 吕君.北京交通大学 2016
[4]NBA与CBA赛事赞助及营销比较研究[D]. 杨瑞强.郑州大学 2016
[5]职业体育赛事提升城市品牌的路径研究[D]. 曹伟.武汉体育学院 2015
[6]中超联赛微博营销现状研究[D]. 顾忠婷.上海体育学院 2014
[7]ALV汽配（中国）公司价值营销策略研究[D]. 周奕.华东理工大学 2014
[8]美国超级碗比赛电视转播内容解析[D]. 王娟.北京体育大学 2013
[9]中国羽毛球俱乐部超级联赛营销策略研究[D]. 冯喆.北京体育大学 2013
[10]中国武术职业联赛的品牌建设与媒介营销研究[D]. 魏枫.北京体育大学 2012
本文编号：3573865
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